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院 品 牌 战 略 医院品牌战略 H1 品 牌 的 基 本 概 念 □品牌的定义 品 牌 （ Brand ）是 一 种 名 称 、名 词 、 标 记 或 设计 ， 或 者 是 它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群 销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品或劳务 区别开来。 □品牌的作用 1 品 牌 是 控 制 市场 的 利 器 由于厂商的销售在很大程度上要依靠中间商进行多层分 销，从而削弱了厂商对市场的控制能力。如果有自己的 品牌就可以与市场直接沟通，形成自己的市场形象，使 市场控制权回到厂商自己的手中来。 2 品 牌可提高企业知名度 由于产品在市场上的广泛流通性，使得购买者在购买产 品的过程中通过品牌而了解和知晓该种品牌的生产商。 3 品 牌是宣传的基础 宣传作为促销手段，虽可以创造产品形象，但由于产品 概念的抽象性，使其难以形成影响力，而透过品牌则可 以使这种形象转化为一种实实在在的标志，强化宣传的 视觉和记忆的效果。 4 品 牌是企业获得法律保护的基础 有了品牌就可以申请注册，从而使品牌成为商标，作为 商标是完全可以得到法律保护的。要成为名牌，注册商 品是必不可少的。 5 品 牌有助于建立顾客的偏好 当今有许多消费者购买商品时都有一种品牌的偏好，当 其认准某一品牌后，往往重复购买。 6 品 牌 有 助 于 企业 提 高 产 品 质 量 企业为保住自己的品牌，往往