燕京啤酒破局之路.docxVIP

PAGE 1 PAGE 1 燕京啤酒破局之路 在分析师的眼里，燕京啤酒这一次的大动作更像是异常赌博。  在收购金威啤酒告吹之后，9月12日，燕京啤酒抛出26.2亿元增发方案，拟增资旗下8家子公司，累计扩增100万吨产能。  之所以将燕京啤酒的这次增发称之为“赌博”并非全无道理。2021年伊始，燕京啤酒的占有率就被挤出了行业三甲之列，而依据其2021年年中报，上市公司货币资金仅有24.74亿元，现在的燕京啤酒，实际上正处在内外交困之中。  然而，增发扩产能够解决现在的问题么？  众所周知，作为中国运用资本与规模效应最为成熟的行业，中国啤酒行业在过去的10年间得到了飞速的发展，跑马圈地的企业扩张方式与依靠产能提升降低成本的运作手段，已成为企业战略中的必选项。然而，随着竞争红海化的加剧，企业在坚决地执行战略之前，两个问题必需考虑清晰：第一：是否执行了正确的战略；第二：是否选择了合适的时机。  自酿困局  明显，燕京啤酒并没有给市场足够的信念。  一方面，被挤出三甲之后的燕京啤酒虽然人在全行业中拥有超过11%的市场占有率，但增发扩产手段并不能让其在竞争中取得压倒性的优势，也就无法逆转危局--需知在强敌林立的啤酒行业中，燕京根本上不具备压倒性的技术优势和渠道扩张力，自然也很难依靠百万吨的产能提升就逆转颓势。