安徽中青旅对合肥旅游目的地市场整合营销策略研究.pdfVIP

安徽中青旅对合肥旅游目的地市场整合营销策略研究 摘 要 2019年国家关于 《进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》政策的出台，旅游 消费提质转型升级的趋势尤为明显突出，深化旅游领域供给侧结构性改革，激发旅 游的消费潜力，优化旅游产品，丰富旅游服务质量，从而进一步促进我国旅游消费 完善。全国各省市着力开发旅游资源，增强旅游市场竞争能力。 合肥地处安徽中部，游资源吸引了众多游客前来。随着 “长三角一体化”国家 级战略的推进，作为长三角城市群副中心的合肥，旅游目的地市场的发展和壮大必 将迎来更好的历史机遇。 安徽中青旅作为旅游综合业务运营商，连续九年进入全国百强旅行社行列，综 合实力全省第一。安徽中青旅在合肥旅游目的地营销方面拥有丰富的资源，基于市 场需要，全面梳理文化旅游资源，利用整合营销方式，向市场推出合肥旅游目的地 产品，既能满足市场的根本需求，更能提升企业运营能力和盈利水平。 本论文在研究国内外旅游目的地整合营销相关文献的基础上，以整合营销理论 为基础，运用文献分析、调查分析等研究方法，以安徽中青旅对合肥旅游目的地市 场整合营销环境进行分析，并通过问卷调查，分析合肥旅游目的地市场旅游资源和 整合营销的现状与问题，以安徽中青旅的角度，制定合肥旅游目的地市场整合营销 的优化策略。 通过本论文的研究，希望结合安徽中青旅对合肥旅游目的地市场整合营销环境 及现状问题的分析，提出符合安徽中青旅企业自身的整合营销策略优化，为旅游旅 游目的地市场整合营销寻求更加合理有效的方法，提高企业的市场竞争力和满足市 场需要的运营能力。 关键词：整合营销；旅游目的地；文旅资源；安徽中青旅 1 安徽中青旅对合肥旅游目的地市场整合营销策略研究 目 录 第一章 绪论1 第一节 研究背景1 第二节 研究目的和意义2 第三节 研究内容和研究方法2 一、研究内容2 二、研究方法2 第四节 国内外研究现状3 第二章 相关理论基础5 第一节 整合营销理论5 第二节 整合营销的内容5 一、营销战略整合5 二、营销工具整合5 三、营销沟通整合6 第三节 整合营销的基本程序6 一、建立数据库6 二、定位目标市场6 三、明确营销战略7 四、选择营销工具7 五、构建评估体系7 第三章 安徽中青旅合肥市场整合营销环境分析8 第一节 合肥旅游目的地市场概况8 第二节 安徽中青旅简介8 第三节 安徽中青旅整合营销平台9 一、线下销售渠道9 二、线上营销平台10 三、基础资源平台10 第四节 安徽中青旅营销的SWOT分析10 1 目录 一、优势分析11 二、劣势分析11 三、机遇分析12 四、威胁分析13 第四章 安徽中青旅合肥市场整合营销现状与问题分析15 第一节 安徽中青旅对合肥旅游目的地市场整合营销现状调查15 一、合肥旅游市场描述性统计15 二、合肥旅游市场整合营销现状分析19 第二节 安徽中青旅对合肥旅游目的地市场整合营销问题分析20 一、数据库未构建20 二、目标市场不明确20