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中国快消品创新之路 了解昨天 把握今天 开创;;创新历史: 10年中国快消创新历程;10年创新撑起60%快消市场;;短创新越来越重要，但长创新仍是销售主体;;部分长周期产品需要耐心培育，在上市多年后迎来增长;而短周期创新中，越来越多的新品在一年内被市场和厂家淘汰;短创新通过借助热点，产品重塑等方式获得成功;9、 人的价值，在招收诱惑的一瞬间被决定。5月-215月-21Thursday, May 27, 2021
10、低头要有勇气，抬头要有低气。23:53:0323:53:0323:535/27/2021 11:53:03 PM
11、人总是珍惜为得到。5月-2123:53:0323:53May-2127-May-21
12、人乱于心，不宽余请。23:53:0323:53:0323:53Thursday, May 27, 2021
13、生气是拿别人做错的事来惩罚自己。5月-215月-2123:53:0323:53:03May 27, 2021
14、抱最大的希望，作最大的努力。27 五月 202111:53:03 下午23:53:035月-21
15、一个人炫耀什么，说明他内心缺少什么。。五月 2111:53 下午5月-2123:53May 27, 2021
16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/5/27 23:53:0323:53:0327 May 2021
17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。11:53:03 下午11:53 下午23:53:035月-21;9、 人的价值，在招收诱惑的一瞬间被决定。5月-215月-21Thursday, May 27, 2021
10、低头要有勇气，抬头要有低气。23:53:0323:53:0323:535/27/2021 11:53:03 PM
11、人总是珍惜为得到。5月-2123:53:0323:53May-2127-May-21
12、人乱于心，不宽余请。23:53:0323:53:0323:53Thursday, May 27, 2021
13、生气是拿别人做错的事来惩罚自己。5月-215月-2123:53:0323:53:03May 27, 2021
14、抱最大的希望，作最大的努力。27 五月 202111:53:03 下午23:53:035月-21
15、一个人炫耀什么，说明他内心缺少什么。。五月 2111:53 下午5月-2123:53May 27, 2021
16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/5/27 23:53:0323:53:0327 May 2021
17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。11:53:03 下午11:53 下午23:53:035月-21;创新历史: 10年中国快消创新历程;跟随创新越来越多，但引领者的获利效率仍2.6倍于跟随者;主动创新的成长期越来越多被压缩入24个月内;多数创新细分不容纳10个以上品牌跟进 跟进越早越能助推品牌整体成长;;结合企业目标和可用资源，为自己的创新产品找到合适的定位;Appendix OF PART I (HISTORY OF CHINA FMCG INNOVATION) data source AND coverage;;创新的今天;2022突破性创新回顾;即使对于成功新品，1.5年后市场份额也将趋于稳定;0.07**;;*婴儿奶粉数据基于现代渠道+母婴店;*GOO.N VE Diaper 数据基于现代渠道+母婴店;The “right level of innovation” should be driven by what other growth levers a company has in the specific market, the?viability?of the potential launches, the?strategic?role innovation needs to play in that market,?and?the organizational capacity of the company 合适的创新程度 应该由以下因素驱动：公司在特定市场中所拥有的其他增长杠杆，未来上市的可行性，创新在该市场所应扮演的战略性角色，以及公司的组织能力。;创造者和跟随者研究;;产品概念开发;上市后的竞争性铺货;通过产品线延伸重振企业;;中国新品 | 品类表现;中国新品 | 超级品类定义;中国新品| 成功厂商;2022 突破性创新情况;1.4% 快消品总体*销售额
平均销售额 52 倍于新品总体
效率提升** 43% ;中国成功新品|概览;中国成功新品|创新类型示例;中国成功新品|概览;Nongfushanquan;新品仍是高端化的关键驱动因素;中国成功新品|创
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