策划学讲座培训资料课件.pptx

策划学;无论是政界、经济界，还是企业、个人， 都离不开策划。整个人类都已经进入了 “全球大策划”的时代，不是别人 策划你，就是你策划别人。; 一、策划的内涵;策划是现代社会最常见的运筹帷幄行为。 策划是指为了实现特定的目标，提出新颖的思路对策即创意，并注意操作信息，从而制定出具体实施计划方案的思维及创意实施活动。;策划的内容极为丰富，涉及到现代社会活动的诸多方面，如政治策划、外交策划、区域经济发展战略策划、市场营销策划、危机策划、专题策划等等。;丰田车进入中国市场 ——“车到山前必有路，有路必有丰田车” 美国出版商卖书 ——现有总统喜爱的书出售 ——现有总统讨厌的书出售 ——现有令总统难以下结论的书，欲购从速。; 二、策划是一个系统工程;爱情壮举，求爱风筝轰动深圳！ ——2001年情人节，深圳莲花山上出现了一个5米见方的风筝，“曲莹，我爱你！”——广告风筝; 策划是一个系统工程： 1、目标——策划的起点 2、信息——策划的基础、素材 3、创意——策划的核心 策划是以“目标”为起点，以“信息”为基础素材，围绕“创意”这个核心展开的思维活动与实践活动。 ;水帘洞休闲山庄 ——儿童乐园 ——泥鳅、螃蟹; 三、策划的作用; 1、策划是实践活动取得成功的重要保证。 “运筹帷幄之中，决胜于千里之外”。 2、策划为行动提供指南与纲领。 “三思而后行”，“先谋后事者昌，先事后谋者亡”。 3、策划为人们提供了新观念、新思路、新方法。 4、策划可改善管理、增强竞争力。 策划的过程，是发现问题、寻找对策的过程。有利于对各种资源进行优化组合。 ;台湾一制药厂打假（产供销全员防伪） ——消费者、药房双边赠奖 ——购药后，药房在包装上盖章，寄回，各得奖卷一张 ——辩真伪，打假 ——销售实况调查 ——向消费者直接介绍产品; 在乱世中，策划家们扮演着举足轻重的角色。当今世界，大到一个国家元首的选举，小到一个产品的更新换代，策划往往通过“智囊团”、“顾问团”的形式发挥作用。 对企业而言，企业也离不开策划。;烟台啤酒???入上海（500箱啤酒） ——广告宣传（上海新世界举行免费喝啤酒大赛） ——发毛巾 ——免费喝啤酒 ——优胜者颁奖 (雪花啤酒——凡是有山城啤酒的地方都要见到雪花啤酒); 极少数的情况下企业不愿意被宣传出去，仍然需要策划来保证如何做到这一点。宣传的内容、宣传的规模、宣传的方式方法，都以策划为前提。对经营方向、方式以及取舍的策划，是企业决策的重要保证。相对于决策，策划可称为全决策过程，所谓运筹帷幄正是指策划而言。 ;危机策划 ——沙松冰箱爆炸——新闻媒体; 四、营销策划的方法;深圳“锦绣中华” ——香港中旅集团原打算建一座华侨城。 ——荷兰考察 ——“小人国” ——30公顷“锦绣中华”微缩景区;2、创意方法 创意是指在市场调研前提下，以市场策略为依据，经过独特的心智训练后，有意识地运用新的方法组合旧的要素的过程。 创意方法是营销策划的核心、精髓。许多营销策划的成功之处往往来源于一个绝妙的而又普通的创意。;张家界天门山飞机穿越 1999年12月8日-11日，以“穿越天门,飞向21世纪”为主题的张家界世界特技飞行大奖赛在张家界天门山下隆重举行。来自美国、匈牙利、俄罗斯、捷克、斯洛伐克、立陶宛、德国、法国、哈萨克斯坦等9个国家的15名运动员上演了“空中芭蕾”。 策划是旅游业的第一要义。没有策划，旅游就没有生气，旅游产品的知名度就无法打响。;3、谋略方法 谋略是关于某项事物、事情的决策和领导实施方案，谋略的中心是一个“术”字，战术、权术、手段和方法在谋略中发挥核心作用。 ;一家广告公司的开场白 ——迟到 芝加哥的原校长哈伯博士（造竞争） ——建楼计划 ——电车公司老板（姓名流芳百世） ——竞争对手;4、运筹学方法 战国时著名的“田忌赛马” ——田忌与齐威王 日本药黑裤金公司社长通口俊夫 ——创业时小药店（直线排列没有稳定性） ——三角经营法; 五、策划的基本步骤;“头脑风暴” ——由数位成员，针对某一主题，自由发言，激发创意的方法。 ;诸葛亮草船借箭： 周瑜的问题：三天造十万支箭 诸葛亮回避法：造——借 诸葛亮的问题：借！ 使用背景转换法：背景代替自己工作;（二）收集资料 企业是社会经济活动的一种组织形式，因此策划工作也必然与社会有密切的信息交流。;（三）产生创意 有组织的创意是策划的核心。策划与点子的重要区别之一就在于组织意识。组织意识就是要从思想上认识到，创意不仅仅是依靠个人的“灵感”，而且还是“一种可以组织，并需要组织的系统性的工作”。;（四）CIS策划 CIS对企业内部是运用视觉设计与行为的展现，将企业的经营理念和特质视觉化、规格化，在此基础上实施