中国联通品牌规划战略.pptx

中国联通;前言;“中国联通”品牌战略规划构成;一、品牌现状(略);二、品牌目标;;2、从三个方面对品牌目标进行分解;品牌传播目标;目标受众认知目标;竞争目标;9、 人的价值，在招收诱惑的一瞬间被决定。5月-215月-21Thursday, May 27, 2021 10、低头要有勇气，抬头要有低气。23:47:3823:47:3823:475/27/2021 11:47:38 PM 11、人总是珍惜为得到。5月-2123:47:3823:47May-2127-May-21 12、人乱于心，不宽余请。23:47:3823:47:3823:47Thursday, May 27, 2021 13、生气是拿别人做错的事来惩罚自己。5月-215月-2123:47:3823:47:38May 27, 2021 14、抱最大的希望，作最大的努力。27 五月 202111:47:38 下午23:47:385月-21 15、一个人炫耀什么，说明他内心缺少什么。。五月 2111:47 下午5月-2123:47May 27, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/5/27 23:47:3823:47:3827 May 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。11:47:38 下午11:47 下午23:47:385月-21;9、 人的价值，在招收诱惑的一瞬间被决定。5月-215月-21Thursday, May 27, 2021 10、低头要有勇气，抬头要有低气。23:47:3823:47:3823:475/27/2021 11:47:38 PM 11、人总是珍惜为得到。5月-2123:47:3823:47May-2127-May-21 12、人乱于心，不宽余请。23:47:3823:47:3823:47Thursday, May 27, 2021 13、生气是拿别人做错的事来惩罚自己。5月-215月-2123:47:3823:47:38May 27, 2021 14、抱最大的希望，作最大的努力。27 五月 202111:47:38 下午23:47:385月-21 15、一个人炫耀什么，说明他内心缺少什么。。五月 2111:47 下午5月-2123:47May 27, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/5/27 23:47:3823:47:3827 May 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。11:47:38 下午11:47 下午23:47:385月-21;三、品牌定位与品牌结构;? 从第一部分品牌现状的分析可以看出，目前中国联通在市场 区隔中占领的主要是一般性消费的大众用户，而不是优质用户 ? 市场环境发生了重大变化，作为中国联通的形象策略产品 CDMA131，为中国联通的市场扩张带来新的机会;b、品牌定位;;新时空：高质高档名牌;2、品牌战略——企业背景下的多品牌战略;B、利弊分析;;D、品牌树要成“参天大树“，首先要对根基部位——企业形象进行整合与打造;E、企业形象支持力;;品牌动态发展策略支持力分析： 1??这种动态的品牌规划是立足于企业的现实需要与长远需要，它符合中国联通面向未来、不断发展壮大、国际化的发展 2）它能满足中国联通目前的两种需要： 一是现实的需要，即资源的充分利用；新时空的推出，可以在前阶段借用中国联通公司已经在国内、国外形成的企业形象资源；而不用“白手起家”，去投入更多的人力物力 二是未来的需要，即企业发展的需要， “中国联通”和“新时空” 两大品牌的市场定位与市场区隔不同，要求各自的品牌个性鲜明独特，所以“新时空”的企业背景--中国联通公司，在未来应该慢慢淡出，使“新时空”拥有更广阔的发展空间 3）它能减轻社会大众对“垄断”和“不公平”的敏感和痛恨;;5、品牌战略——派生性服务品牌产品化;;6、品牌战略——品牌数字化模式;品牌数字化模式适合目前中国联通的品牌现状： a、它对原先各品牌各自为阵、自成体系的格局进行了整合，从传播 的层面上整合中国联通品牌形象，便于消费者对中国联通整体实力与经营规模的认同 b、它在相当程度上承接了原先品牌所积累的品牌资产 c、品牌名称从消费者的认知、记忆与使用习惯出发，如17910是消费者使用中国联通IP电话时的接入号，“联通IP电话”是消费者认知的属性，而用“新网络或数据通信”反而隔离了消费者对品牌的认知;;;四、品牌内涵; 对品牌的准确定位，解决的是品牌在市场、在消费群心智中要占据什么样的位置的问题；对品牌内涵的规划，则是要解决品牌拥有、蕴含什么样的精神实质的问题。一个人如果没有内涵，则只剩一具躯壳；一个品牌没有内涵，同样也只是一个空洞的符号。 我们可以很明显地看到，“CoCo Cola