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中央台春节联欢晚会价值分析2021/5/28目录第一部分：中央台春节联欢晚会传播价值分析第二部分：春节联欢晚会广告形式2021/5/28第一部分：春节晚会传播价值数据来源：央视索福瑞媒介研究，53个城市，4岁以上收视人群，2021年1月 2021/5/28春节晚会是全中国收视率最高的电视节目纵观央视历年各节目类型，全国收视率超过10%的寥寥无几，央视春节联欢晚会在央视“高收视俱乐部”中以超过40%的收视表现常年雄踞榜首，地位无法超越 2021/5/28春节晚会是迅速打造品牌知名度、提升品牌权威形象的最快速通道 2021年春节晚会的平均收视率为40.8%，全国总收视人次高达4.55亿，比2021年春节晚会收视率再度跃升了6.5%，除夕当晚比2021年当日全国增加了近4000万观众 2021/5/28晚会吸引全国3/4开机观众，强势地位无可企及 2021/5/28综艺大观曲苑杂坛同一首歌开心辞典幸运522003元宵晚会2004春节联欢晚会020406080100120140160忠诚度超高的节目忠实度，保障套装广告有效到达 2021年春节晚会有将近四分之三的晚会观众自始至终在收看节目，在中央台所有的栏目当中，春节联欢晚会的观众忠实度最高，观众换台的几率非常小，有利于广告的持续、有效到达 超出近2倍！2021/5/28春节晚会不仅是真正的“最大众化”传播，同时也大量覆盖了平时不易到达的高端收视群体 2021/5/28晚会广告效果等同于节目本身 比较平时与春节晚会的到达率状况发现，春节晚会当天到达率在24:00之前一直保持非常高的水平，24:00以后才开始有明显的下降趋势，因此晚会中的广告效果（20:00报时和24:00报时）基本等同于节目本身 2021/5/281次春节晚会套装效果相当于在平时投放27次广告 以2021年春节晚会Ａ套广告的效果为例，Ａ套广告在除夕夜和大年初一播出２天插播９次即达到46.3个毛评点，而平时如果要达到Ａ套广告插播9 次所达到的毛评点，需要在同时段内投放广告达27次之多 2021年中央台春节晚会Ａ套广告效果广告插播数播出天数累计毛评点平均暴露频次覆盖率(%)2004年春节晚会A套广告9246.31.334.82003年12月同时段广告9216.41.114.62021/5/289、 人的价值，在招收诱惑的一瞬间被决定。10、低头要有勇气，抬头要有低气。11、人总是珍惜为得到。12、人乱于心，不宽余请。13、生气是拿别人做错的事来惩罚自己。14、抱最大的希望，作最大的努力。15、一个人炫耀什么，说明他内心缺少什么。。16、业余生活要有意义，不要越轨。17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。9、 人的价值，在招收诱惑的一瞬间被决定。10、低头要有勇气，抬头要有低气。11、人总是珍惜为得到。12、人乱于心，不宽余请。13、生气是拿别人做错的事来惩罚自己。14、抱最大的希望，作最大的努力。15、一个人炫耀什么，说明他内心缺少什么。。16、业余生活要有意义，不要越轨。17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。第二部分：05年春节晚会广告形式2021/5/28常规广告套装广告A：时长4分钟 广告插播点频次CCTV-1《春节联欢晚会》前后共2次CCTV-2《春节联欢晚会》前后共2次CCTV-3《春节戏曲晚会》前后共2次CCTV-4国际信号《春节联欢晚会》前后共2次重播：CCTV-1 2005年大年初一晚会重播前共1次2005年大年初一至十五CCTV-1黄金档电视剧1前广告时段共播出15次总频次共24次2021/5/28常规广告套装广告B：时长3分钟 广告插播点频次CCTV-1《春节联欢晚会》前后共2次CCTV-2《春节联欢晚会》前后共2次CCTV-3《春节戏曲晚会》前后共2次CCTV-4国际信号《春节联欢晚会》前后共2次重播：CCTV-1 2005年大年初一晚会重播前共1次2005年大年初一至十五CCTV-1黄金档电视剧2前广告时段共播出15次总频次共24次2021/5/28常规广告套装广告C：时长3分钟 广告插播点频次CCTV-1《春节联欢晚会》前后共2次CCTV-2《春节联欢晚会》前后共2次CCTV-3《春节戏曲晚会》前后共2次CCTV-4国际信号《春节联欢晚会》前后共2次重播：CCTV-1 2005年大年初一晚会重播前共1次2005年大年初一至十五CCTV-1黄金档电视剧后广告时段共播出15次总频次共24次2021/5/28常规广告效果广告2004年春节晚会A套广告2004年春节晚会Ｂ套广告2004年春节晚会Ｃ套广告插播数999播出天数222累计毛评点%46.345.344.7平均暴露频次1.31.31.3到达率(%)34.833.933.6数据来源：央视索福瑞媒介研究（CSM），全国53城市，2021