新媒体时代企业传播策略课件.pptxVIP

新媒体时代企业传播策略;一、新媒体时代的传播环境 二、新媒体时代企业传播原则与策略;一、新媒体时代的传播环境;组织机构面临两大难题;被质疑的雷锋;吴斌，职业坚守 “一个城送一个人”！;是什么导致了正面宣传飞沫化？;8;基本分为三部分：一、（前十分钟）国家领导到处忙；二、（中间十分钟）全国百姓生活好；三、（最后十分钟）外国人民水深火热。;□生活在中国，原来这么幸福！ □一定要把本片翻译成各种文，让外国人都颤抖去吧！ □我们拍的不是食物，而是人，食物只是切入口，人才是核心。 □即便是对外传播中国形象，也应该展示普通中国人的喜怒哀乐。;9、 人的价值，在招收诱惑的一瞬间被决定。5月-215月-21Friday, May 28, 2021 10、低头要有勇气，抬头要有低气。07:11:1707:11:1707:115/28/2021 7:11:17 AM 11、人总是珍惜为得到。5月-2107:11:1707:11May-2128-May-21 12、人乱于心，不宽余请。07:11:1707:11:1707:11Friday, May 28, 2021 13、生气是拿别人做错的事来惩罚自己。5月-215月-2107:11:1707:11:17May 28, 2021 14、抱最大的希望，作最大的努力。28 五月 20217:11:17 上午07:11:175月-21 15、一个人炫耀什么，说明他内心缺少什么。。五月 217:11 上午5月-2107:11May 28, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/5/28 7:11:1707:11:1728 May 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。7:11:18 上午7:11 上午07:11:185月-21;9、 人的价值，在招收诱惑的一瞬间被决定。5月-215月-21Friday, May 28, 2021 10、低头要有勇气，抬头要有低气。07:11:1807:11:1807:115/28/2021 7:11:18 AM 11、人总是珍惜为得到。5月-2107:11:1807:11May-2128-May-21 12、人乱于心，不宽余请。07:11:1807:11:1807:11Friday, May 28, 2021 13、生气是拿别人做错的事来惩罚自己。5月-215月-2107:11:1807:11:18May 28, 2021 14、抱最大的希望，作最大的努力。28 五月 20217:11:18 上午07:11:185月-21 15、一个人炫耀什么，说明他内心缺少什么。。五月 217:11 上午5月-2107:11May 28, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/5/28 7:11:1807:11:1828 May 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。7:11:18 上午7:11 上午07:11:185月-21;自媒体崛起，人人都是广播台;2022年5月1日晚11点30分 今晚我能向美国和全世界的人们报告了，美国采取行动，杀死了基地组织领导人本·拉登。;2022年6月23日北京暴雨;公民新闻主要意义;忍住体; 5月4日青年节一早发了“甄嬛体”微博。 @南京发布：晨起，天气是极好的，天空蓝得可人。虽想着最高温度能有30℃左右，仍不禁让人踌躇今日穿什么衫子，毕竟早上只有17℃-18℃。今日是青年节，私心想约上体己的人儿，抛去尘事，共赏那金陵城初夏的景致，倒也不辜负老天的恩泽！ 说人话：今天青年节，俺想和女朋友出去玩！; 刻板印象亦称定型化效应，是人们对某类人或事持有的比较概括、固定而笼统的看法。经过新媒体场域的发酵，腐败、低效、高福利、滥用职权、缺乏公正等负面认知已被固化为政府、央企及官员的形象标签，而近年频频发生的食品安全事件、群体事件、贪腐事件等又使公众对上述形象标签的认知愈发强化。这一情形使政府和企业的宣传在没有开始时就已有了受众的对抗。;组织机构面临两大难题;21;2.1.普通民众角色转变;2.2.裂变传播使负面舆情又快又猛;如何“裂变式”传播;2.3.悯弱效应与从众效应;不怕神一样的对手，就怕猪一样的队友;生女当如邓玉娇？;注意“悯弱”背后的对抗;心理平衡、不担风险、避免冲突;2.4.意见领袖引领舆论走向;2.5.“显微镜”下找问题，破窗效应显威力; “共景监狱”是一种围观结构，是众人对个体展开的凝视和控制。他们之间信息的分配已经比较对称，管理者在信息资源把控方面的优势已经不复存在，试图通过信息的不对称所实现的社会管理遭遇到前所未有的危机。;网络负面舆论得不到及时澄清;2.6.舆情危机的破坏力越来越强;35;组织机构面临两大难题;新媒体 不是锦上添花