五粮液包装分析.pptx

包装装潢(zhuānghuáng)设计;一、五粮液酒品包装(bāozhuāng)分析;尽显中国文化(wénhuà)之美的莫过于中国的传统设计艺术——把“传统”文化(wénhuà)运用于包装装潢设计中，将传统设计艺术提到一个相当的高度．并将各个层面去粗取精地应用到具体的现代包装设计中，赋予现代包装以从功能到形式的非物质的功能。 ;;第一部分(bù fen) 包装定位;六百年古窖醉大江 ,五粮精华成玉液 五粮液历史悠久，素来享有中国神酒的美誉，是中国千年白酒文化的杰出代表。“五粮液”传承三千多年酒文化之精粹，诠释了中国白酒文化与传统中庸文化的相互交融。其独有的酿造工艺更是古老传统与现代科技的完美结合。 五粮液品牌，连续11年成为中国食品行业第一品牌，品牌价值再一次创下新高，达338.03亿元。已是中国食品行业的翘楚。更是中国在国际上知名的企业，成为我们国家与民族(mínzú)的骄傲。 评价：香气悠久，酒味醇厚，入口甘美，入喉净爽，各味谐调，恰到好处。 ;;;;;;;第二部分 设计(shèjì)策略;;;;鎏金(liú jīn)铜钫?汉?13.5X6厘米;;;;;;;;;;;第二十八页，共58页。;第二十九页，共58页。;第三十页，共58页。;第三十一页，共58页。;第三十二页，共58页。;第三十三页，共58页。;;第三(dì sān)部分 立意概念;商品包装设计中的一个较为重要的设计元素是包装的造型，他是具有三维体积属性的艺术设计，产品的内外包装造型形态由产品本身的功能来决定。 同时，对于酒包装，还应注重其文化形态，根据设计主题，立足于地方文化，全面了解五粮液酒文化史，以酒文化含金量的挖掘为本位。 我们不仅要设想用什么样的图形、结构和色彩去体现白酒内质，而且还要计算他的规格、尺寸等属于数量范畴和实用范畴的因素(yīn sù)。 甚至把产品、包装的成本都包括在设计过程中。在传统酒文化的积淀中，在对各品种的酒包装的比较分析中，在不断扬弃的对立统一中找到最适合、最到位的设计元素，以达到包装整体设计的独到之处，体现纪念品的档次及品位。设计必在“意”上下功夫，才能设计出令人满意的包装作品来。;;第四部分 立象(lì xiànɡ)设计;;;;巴拿马金奖纪念酒 纪??酒瓶体采用经典酒坛造型，底部镶嵌莲花宝座，盖头全部采用24K纯金制作，倍为尊荣，极具收藏(shōucáng)价值。 ;祝君鹏程万里 水晶玻璃瓶身晶莹剔透，水滴容船从崭新的视角诠释了“有容乃大”的人生境界(jìngjiè)，更赋予了五粮液极强的审美与价值，是理想的收藏品和礼物。;第四十四页，共58页。;千龙真迹—豪情,霸气 瓶盖圆型，瓶身雕刻一条金龙，整个(zhěnggè)瓶型侧面看起来犹如一龙夺宝，栩栩如生。;第四十六页，共58页。;五粮液·老酒 鼓型瓶五粮液，是五粮液历史沿革中当之无愧的一款超经典之作。该款水晶鼓瓶型“老酒”由五粮液总裁王国春先生亲自创意策划，其设计灵感源自五粮液早期的传统造型，既继承了传统五粮液酒的质朴纯然之气，又凭借着意大利的先进制作工艺凸现其无法抵挡的高贵(gāoguì)与精细。;经典(jīngdiǎn)鼓型瓶 ;第四十九页，共58页。;第五十页，共58页。;五粮液·老酒 鼓型瓶五粮液，是五粮液历史沿革中当之无愧的一款超经典之作。该款水晶鼓瓶型“老酒”由五粮液总裁王国春先生亲自(qīnzì)创意策划，其设计灵感源自五粮液早期的传统造型，既继承了传统五粮液酒的质朴纯然之气，又凭借着意大利的先进制作工艺凸现其无法抵挡的高贵与精细。;第五部分 品牌(pǐn pái)对比;;;;;Thanks!;内容(nèiróng)总结