第四章 搜索引擎营销基础.pptxVIP

第四章 搜索引擎营销基础;课程导入;课程导入;课程导入;关于搜索引擎与搜索引擎营销 搜索引擎(search engine)是指根据一定的策略、运用特定的计算机程序从互联网上搜集信息，在对信息进行组织和处理后，为用户提供检索服务，将用户检索相关的信息展示给用户的系统。 ;搜索引擎营销 搜索引擎营销，是英文Search Engine Marketing的翻译，简称为SEM。就是根据用户使用搜索引擎的方式，利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户。简单来说，搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候尽可能将营销信息传递给目标客户。;搜索引擎是互联网用户获取信息的主要方式之一，常被用作网站推广的工具，为网站带来潜在用户是搜索引擎营销的主要目的之一。 搜索引擎在网络营销中的作用主要体现在六个方面：网站推广、产品促销、网络品牌、网上市场调研、抵御性策略、网站优化的检测工具;网站推广 ;产品促销 ;网络品牌 ;9、 人的价值，在招收诱惑的一瞬间被决定。5月-215月-21Thursday, May 27, 2021 10、低头要有勇气，抬头要有低气。23:56:4423:56:4423:565/27/2021 11:56:44 PM 11、人总是珍惜为得到。5月-2123:56:4423:56May-2127-May-21 12、人乱于心，不宽余请。23:56:4423:56:4423:56Thursday, May 27, 2021 13、生气是拿别人做错的事来惩罚自己。5月-215月-2123:56:4423:56:44May 27, 2021 14、抱最大的希望，作最大的努力。27 五月 202111:56:44 下午23:56:445月-21 15、一个人炫耀什么，说明他内心缺少什么。。五月 2111:56 下午5月-2123:56May 27, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/5/27 23:56:4423:56:4427 May 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。11:56:44 下午11:56 下午23:56:445月-21;9、 人的价值，在招收诱惑的一瞬间被决定。5月-215月-21Thursday, May 27, 2021 10、低头要有勇气，抬头要有低气。23:56:4423:56:4423:565/27/2021 11:56:44 PM 11、人总是珍惜为得到。5月-2123:56:4423:56May-2127-May-21 12、人乱于心，不宽余请。23:56:4423:56:4423:56Thursday, May 27, 2021 13、生气是拿别人做错的事来惩罚自己。5月-215月-2123:56:4423:56:44May 27, 2021 14、抱最大的希望，作最大的努力。27 五月 202111:56:44 下午23:56:445月-21 15、一个人炫耀什么，说明他内心缺少什么。。五月 2111:56 下午5月-2123:56May 27, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/5/27 23:56:4423:56:4427 May 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。11:56:44 下午11:56 下午23:56:445月-21;市场调查 ;抵御性策略 ;网站优化的检测工具;搜索引擎在网络营销中的地位 搜索引擎在网络营销职能体系中的作用 网络营销服务市场中的搜索引擎 搜索引擎对网站访问量的贡献;搜索引擎营销的信息传递过程 搜索引擎信息源——搜索引擎收录信息源索引——用户检索，反馈检索结果——对检索结果进行判断——点击检索结果URL——进入网络营销信息源 ;实现搜索引擎营销的任务：1、构造适合搜索引擎检索的信息源，注意三方优化 2、构造网站/网页被搜索引擎收录的机会 3、让网站信息出现在搜索结果的靠前位置 4、以搜索结果中有限的信息获得用户关注 5、为用户获取信息提供方便;搜索引擎营销的目标层次;搜索引擎营销的特点：搜索引擎营销方法与企业网站密不可分 搜索引擎传递的信息只发挥导向作用 搜索引擎营销是用户主导的网络营销方式 搜索引引擎营销可以实现较高程度的定位 搜索引擎营销的效果表现为网站访问量的增加而不是直接销售 搜索引擎营销需要适应网络服务环境的发展变化;免费登录分类目录 搜索引擎优化（提高网站对搜索引擎的友好性） 付费登录分类目录 付费关键词广告 关键词竞价排名 网页内容定位广告;免费登录分类目录 ;搜索引擎优化 ;付费登录分类目录 ;付费关键词广告;竞价排名;网页内容定位广告 ;搜索引擎营销内容体系和相关知识一览 ;搜索引擎营销内容体系和相