“中国新富”人群生活形态及媒体习惯研究.pptxVIP

传立媒体消费者调研部2021/5/28为什么需要对消费者的洞察现在 : 数据依然很重要需要了解消费者的生活形态和行为过去 : 媒介研究主要依靠数据,从数据中发现谁读 / 看 / 听 / 接触什么媒体将来 : ???只有数据是远远不够的AccountabilityImaginationInsightsIntegrityPassion我们是谁? 传立媒体消费者调研部门公司集团中一个专门的部门远景揭示有执行力的消费者洞察我们的服务信息和洞察研究中心3D把握中国的市场脉动定量和定性的研究项目外部: 咨询中心 二手数据的分析基础数据的调查项目“中国新富”人群生活形态及媒体习惯研究2021/5/28研究背景及目的了解“中国新富”的生活形态 了解“中国新富”的媒介消费习惯以及他们对于不同媒介形式的看法中国关于”成功”的定义2021/5/28古代对于成功男人的定义…文人 – 官员 动脑农民 动手商人 利益最大随着改革开放，人们的观念改变了“致富光荣 ”金钱成了衡量成功的“唯一”标准9、 人的价值，在招收诱惑的一瞬间被决定。10、低头要有勇气，抬头要有低气。11、人总是珍惜为得到。12、人乱于心，不宽余请。13、生气是拿别人做错的事来惩罚自己。14、抱最大的希望，作最大的努力。15、一个人炫耀什么，说明他内心缺少什么。。16、业余生活要有意义，不要越轨。17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。9、 人的价值，在招收诱惑的一瞬间被决定。10、低头要有勇气，抬头要有低气。11、人总是珍惜为得到。12、人乱于心，不宽余请。13、生气是拿别人做错的事来惩罚自己。14、抱最大的希望，作最大的努力。15、一个人炫耀什么，说明他内心缺少什么。。16、业余生活要有意义，不要越轨。17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。观念的演变商人(利益和智慧)服务行业(公共关系)工人 / 农民(体力劳动) 成功的定义您认为男人取得成功最应具备哪些条件? (54) 学历家庭背景创业精神机遇天才的头脑late 60s/late 50s/ 40s/50s 敢于冒险 教育程度不高 机会主义的 靠运气的主要行业贸易和具体产品有关的 勤劳 脚踏实地 经历过痛苦的 追求过程的 主要行业 电讯 咨询 服务 (低风险行业) 网络 / 科技精英 没有痛苦的经历 生尔逢时 主要行业 网络 科技产业 证券 / 保险不同年代的成功出生于…他们是谁？他们的生活形态？衡量成功的标准是什么？内心的恐惧和烦恼？理想的生活方式? 2021/5/28出生于……50年代末60年代初年近不惑 (平均年龄38岁) 成功的标志 :个人年收入50万以上高档住房或公寓中、高档的私家车个性特征： 工作努力强烈的责任感稳定、可靠少自我 : 认为社会给他们成功的机会社会责任是商业活动的一部分“当我到40岁出头的时候就感到身心疲惫。““社会基础是我们成功的重要外部因素。”他们是谁？ 和其他年代的成功人士相比较受到民族主义和西方文化的双重影响家庭为重 : 和家人一起分享成功的果实不断的自我发展学习新的东西“我倾向买国货来支持民族企业，但同时又不由自主地被欧洲的时尚产品所吸引。”FEER China Elite Study生活形态工作，工作， 工作业余爱好都和工作/业务有关每年3-5次休假 : 工作/业务和休闲 “给了他们一个可以休息的理由”“花我辛苦挣来的钱，让它们更加有价值”下班后的聚会 : 工作/业务 信息和机会 拓展社交网络 下班后他们怎样度过？应酬对 ! 他们就是这样告诉妻子的“商业交流是必不可少的” 交换信息 商业机会 自我放松下班后他们怎样度过？没有说出的版本是……Karaoke vs. KTV在那些大众的娱乐场所内，商务工作和娱乐没有明确的界限为什么 ?暂时逃离每天巨大的压力这些娱乐场所使他们感觉更加有掌控权周末他们怎样度过？ 虽然有如此诱惑 , 他们仍然不会忘记 家!健康网球和高尔夫家庭家公园休息补回他们缺少的睡眠时间!!一天24小时 : 工作日时间主要活动起床5:30-8:00早餐, 晨运, 听广播出门7:00-8:30驾车去工作工作时间8:30-9:00会议, 工作计划, 商务会谈午餐11:30-12:30听音乐, 短暂的休息, 网上聊天, 阅读报纸和杂志工作时间12:30-19:00日常工作离开办公室19:00-01:00社交活动, 商务晚餐到家01:00 洗漱, 了解新闻一天24小时 : 周末 时间主要活动起床6:30-10:00运动, 阅读报纸, 家务休息放松——看电视, 家务外出晚上时间和家人一起度过, 或体育运动入睡21：30 –3：00了解信息新闻, 晚间新闻. 网上冲浪 看电视怎样衡量成功？我不知道“我不知道顶峰在哪里, 因此我只有继续向上爬”“我害怕向下看, 因此我不断向上爬”不断