冠益乳品牌策略及创意传播规划.pptx

;;xx领跑酸奶品类，冠益乳是低温酸奶中的 绝对拳头产品;19-20年策略：“以品带牌”将冠益乳小蓝帽 与免疫力划等号;我们看到项目Brief中最核心的课题;CORE TASK ONE xx冠益乳的生意该如何发展 （生意思考及应对的产品策略及规划） CORE TASK TWO xx冠益乳的品牌该如何升级应对生意发展 （配的上生意野心的品牌策略及传播规划）;;;;;中型区域性品牌：拓展功能酸奶+以肠道健康为核心;发展功能酸奶意识明显，但发力跑道相对集中;从品牌初心看发展方向;市场渗透 Market Penetration;;;;“品类创新”成为发展中的必选题;“品类创新”该如何选择;“品类创新”-可执行性;;“品类创新”-替代能力;;;MISSION 通过提供科学有效高品质的功能酸奶 帮助解决中国大众市场的泛健康问题;MISSION 通过提供科学有效高品质的功能酸奶 帮助解决中国大众市场的泛健康问题;市场定位地图;市场定位地图;;目标人群-原有人群定义;人群划分-功能型产品人群细分思考;人群划分-人群需求细分思考;人群划分-人群需求细分思考;目标人群-人群消费动机及肖像理解;;目标人群：常见问题;;行为洞察：欠了身体的，吃吃喝喝补回来！;;;;;;;;;;;;MISSION 通过提供科学有效高品质的功能酸奶 帮助解决中国大众市场的泛健康问题;信息屋;这套策略带来的改变;五年发展路径规划;;;;;;;;KV：;2021 品牌传播策略;;;;;;;;;;;;;;6.18带货+公益事件——小蓝帽计划;;;;;;;;;;;;包装视觉规划体系;;;posm;;;BB+菌在包装背面的视觉化;THANKS