市场营销课题研究论文(五篇)：新经济下企业市场营销战略新思维、市场营销策略中顾客满意营销对策研究….docVIP

市场营销课题研究论文（五篇） 内容提要： 1、新经济下企业市场营销战略新思维2、市场营销策略中顾客满意营销对策研究3、经济转型下中小企业市场营销模式创新4、电子商务对企业市场营销的影响与策略5、SWOT营销法在市场营销中的实践应用 全文总字数：18739 字 篇一：新经济下企业市场营销战略新思维 新经济下企业市场营销战略新思维 摘要：在经济飞速发展的时代，成功的市场营销是企业经营管理活动的重要内容，不仅能吸引消费者对企业产品的关注度，提升企业的市场竞争能力，还能为企业树立良好的经营形象和品牌价值。随着市场经济体制的不断完善，在新经济背景下的市场营销迎来了新的挑战和发展机遇，企业要突破旧观念，将新的市场营销思维运用到企业的市场发展战略和管理活动中，保证企业能在新经济背景下的市场竞争中站稳地位。本文就我国企业的市场营销现状和机遇作为切入点并展开讨论，提出几点建议以期能对现代企业发展做出贡献。关键词：新经济背景;企业市场营销;战略思维新经济时代的到来加速了我国各行各业的转型发展，为了帮助企业在激烈的市场竞争中占据先导地位，得到消费者的青睐和认可，企业必须重视市场营销的新思维，要根据经济市场的挑战和机遇制定科学合理的营销战略，为企业带来更多的销售业绩和社会效益。新经济背景下的企业应该打破传统的营销思维，不断的优化营销策略以满足市场需求，帮助企业实现长期的稳定的可持续发展。1新经济背景下市场营销的重要性市场营销是指企业的营销人员在针对市场开展的经营活动和销售行为过程中，不断的创造、传播、交流产品，满足顾客、客户、合作伙伴的消费需求，为企业创造市场利益的双向服务活动，具体的内容包括市场调研、选择目标市场、产品开发、产品促销等一系列业务活动[1]。市场营销的战略制定不仅要迎合人民的消费习惯，还要参考市场的实际销售情况，直接影响着企业的生产和发展。首先要从制造商和生产工厂的手中将产品集中包装和分配到消费者手中，并在产品的销售过程中获取市场和消费者信息来反馈给企业，来调整下一步的经营计划。在新经济背景下，企业的市场营销应该要制定新的发展方向，摆脱传统单一的营销模式，注重品牌的树立和产品的创新，为企业带来更好的资金流动链，要在充分了解市场变动、消费者需求及科技水平进步的基础上，实现市场营销的创新和企业的良好运行。2新经济背景下市场营销中的问题2.1企业的营销模式过于跟风，与市场需求脱节在新经济背景下，各种产品和营销方式层出不穷，旧产品和传统营销模式无法满足市场和群众的口味而失去了发展空间，企业利润也逐步下降。在我国目前的营销模式中，基本上是模仿市场中的热门成功模式和照搬西方发达国家的优秀企业案例，但这些模仿的战略模式在营销过程中没有考虑到现有的市场情况和企业自身的发展情况，生搬硬套的结果使产品失去自身的特色，无法长期吸引消费者的目光，造成销售业绩的骤升骤降，十分不稳定，甚至在后期无法回升，导致产品堆积，企业利益受到损失[2]。并且，市场上企业之间的营销模式大同小异，跟风的后果导致企业之间只能采取降低产品价格的竞争手段来争取更多的市场份额，也无法真正的为企业创造营销优势。甚至在企业利益不断缩减的情况下，部分不法商家出售劣质的次品来维护企业的生产成本，损害了消费者的购买体验，也抹黑了企业的形象，这对企业的长期发展十分不利。部分坚持传统营销模式的企业忽略市场需求，没有及时跟进产品的市场变化，在产品销售、运营商的合作中失去先机，市场竞争力下降，企业内部产品被大量堆积，资金得不到有效的回流，企业的资金周转收到影响，一旦有同类型的产品出现与其竞争，企业将会受到严重的经济影响。2.2企业的营销理念没有及时转变现阶段，我国仍有大部分企业没有抛弃传统的市场营销理念，管理者缺乏市场营销的创新意识，整个企业的生产和销售缺乏先进科学的理念指导，导致市场营销的宣传效应不佳、销售方式落后于其他企业，在产品竞争中无法稳定的维持自身市场。企业在生产时过度借鉴国外成功的营销经验或国内的流行产品，盲目地跟风生产，但消费者的需求日息万变，国外的成功经验不一定适用于国内的市场体制，流行产品的更新换代速度更加迅速，盲目生产使市场的供大于求，企业就会将自己置于被动地位，严重阻碍了企业的发展。目前很多的企业管理者眼中只重视企业的经营利润，在市场竞争中往往会为了某种效益或营销胜利而放弃了自身的行业道德底线，采用不道德的甚至恶意的竞争手段，损害他人利益而为自身带来经济效益，例如偷税漏税、抹黑竞争对手、利用舆论误导消费者等竞争手段，这种情况打乱了经济市场的基本秩序，也对和谐社会的构建带来不利影响。2.3企业的营销渠道冲突增多新经济背景下，电子商务的销售模式广泛加入到市场营销中，各个产品为了占据市场份额开创各种销售渠道，加剧了产品的市场竞争压力。