可口可乐近年来广告文案分析.docx

现代广告学 可口可乐近年来广告文案分析 班级: 、公司简介 可口可乐(Coca-Cola , Coke)是全球最大的饮料厂商，1886年 可口可乐在美国乔治亚州亚特兰大市诞生。 全球每天有 17 亿人次的消费者在畅饮可口可乐公司的产品， 大约 每秒钟售出 19,400 瓶饮料，在 2016 年 10 月，可口可乐公司排 2016 年全球 100 大最有价值品牌第三名 ；可口可乐为中国消费者提供超 过 15 个品牌 50 多种饮料选择，其系列产品在华的每天享用量达到 1.5 亿杯， 目前在华建有 43 家工厂，系统员工约 45,000 人，可口 可乐及其装瓶厂在中国长期以来不遗余力地支持教育及公益事业， 捐 资总额超过 2.7 亿元人民币，可口可乐亦是唯一一个全方位赞助在中 国举办的特奥会、 奥运会、残奥会、世博会、大运会及青奥会的企业。 二、公司背景 世界最大的软饮料公司。公司总部设在美国亚特兰大。 1989 年资 产额 82．825 亿美元，雇佣职工 2 万多人。可口可乐公司 1919年 9 月 5 日在美国特拉华州成立。 1960 年进入美国最大的 100 家工业公 司的行列； 1983 年居第 48 位。1960一一 1983 年，该公司的销售额、 资产额和净收入的年均增长率分别为 1 2．2％、 1 1 ．5％和 12．3％。 可口可乐公司制造和分配浓缩软饮料和果汁， 它的产品可口可乐是从 可口和可乐两种植物的叶子和果实中取出液汁制成的一种饮料。 可口 可乐公司是举世闻名的汽水大王，它在全球各地有 500 余种产品销 售，其中可口可乐、健怡可口可乐、雪碧、芬达四大品牌在全球最畅 销汽水前5位中独占4位。Coca-Cola广告遍天下。公司重视国际市 场， 1981 年，该公司在国外的销售额占公司总销售额的 62％，销售 活动分布在 145 个国家和地区。 2006年《商业周刊》公布的全球 100 个最具价值品牌名单中，可 口可乐高居榜首。可口可乐的前任老板伍德拉夫有一句名言： 可口 可乐 99．61％是碳酸、糖浆和水。如果不进行广告宣传，那还有谁 会喝它呢？ 886年可口可乐营业额仅为 50 美元，广告费却为 46 美元； 1901 年营业额 12 万美元，广告费为 10 万美元，如今可口可乐每年 的广告费竟超过 6 亿美元。如果算一笔帐， 1886 年可口可乐投入的 广告费为 92％，19 旧年为 83．3％，可正是这个 92％和 83．3％的 惊人之举使可口可乐这样一种 99．61％都是碳酸、糖浆和水的饮料， 卖了个世界第一。 广告，无疑是使一个产品成功并扩大市场占有率的 法宝，一个 99．61％都是碳酸、糖浆和水的产品，居然能远销全也 界，靠的就是大规模广告宣传。、可口可乐通过视觉统一企业形象， 进行品牌推广的策略。 作为饮料行业最有价值的品牌一一可口可乐，长期以来通过运用 广告的视觉定位建立起了系统、一致、有效、个性鲜明的品牌推广攻 势。 经典可口可乐广告的视觉形象将包装的视觉要素与广告策略进行 了有机的结合， 使得可口可乐保有持久的朝气经典。 在可口可乐公司 的诸多品牌之中， 经典可口可乐是公司的最早产品， 其包装的视觉要 素主要包括斯宾塞字体设计、独特的曲线瓶形、动力波、标准色彩组 合等几个方面。 它保持着可口可乐的最初口味， 是可口可乐的支柱品 牌。可口可乐广告视觉定位对于整合品牌资源的作用主要体现在以下 方面． 三、近年广告语 1996——这是可口可乐 树立品牌形象 2000—— Coca-cola. Enjoy 享受可口可乐 2001—— Life tastes good 品尝生命的美好 2003——抓住这感觉 2006——每一个回家的方向都有可口可乐 2007——要爽由自己 — Open Happiness —你想和谁分享新年的第一瓶可口可乐 —可口可乐 爽动美味 2013——可口可乐 开启快乐 2015——团圆年味 就是要可口可乐 2016—— Taste the feeling 四、广告语分析 可口可乐 2015 超级碗传递正能量：《一起快乐吧》！ 作为最为人熟知的国民品牌之一，可口可乐给全球顾客的印象一 直都是正面积极的青春代言人。 牢牢锁定年轻人消费群体的可口可乐 在今年的超级碗赛场上聚焦网络暴力问题， 关注社会热点话题的初衷 希望能引起更多人的关注和共鸣，从而达到宣传效果。 在比赛开战前夕，可口可乐官方放出了其超级碗宣传片的神秘预 告，一连串快速切换的镜头表现不同的人在看到网络上统一出现的神 秘标志而作出的惊奇反应。 从预告片中很难看出令万众瞩目和期待的到底是什么，直到官方 广告的公布，可口可乐呼吁消除网络暴力和传递正能量的用意才为大 家所了解。 在广告的官方介绍中， 可口可乐说：“网络是