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新媒体的特征 1 新媒体具有一些可供描述的一般特征： 【摘自论文《新媒体传播特征及其对营销传播活动的影响分 析》】 交互性和个人化 Web2．0时代的开启带来了媒体传播交互的可能。受众本位 的回归模糊了受众与大众媒介的界限。博客、BBS(电子布告 栏系统)、MSN(微软网络聊天平台)／QQ(腾讯即时聊天平 台)、网络社区、手机媒体，这些新媒体传播形式都是建 立在交互和个人化传播特征之上。“我们即媒体”或“自媒 体现象，实现了“草根明星的涌现。 “对传播者而言，媒体个人化指媒体内容个人化、传播服务 方式个人化、．传播风格个人化、信息使用共享化。对信息 受众来说，媒