药品上市策划方案.pdfVIP

感冒药上市方案 前言 据权威机构——中国非处方药协会的统计，目前在中国常见病症的自我诊疗比例 中最高的是感冒，占常见病症的89.6%，高出第二位30个百分点。高企的自我诊疗率使得 众多的感冒药目标消费者不再去医院治疗感冒，而是去药店自行买药。因此，现阶段，在 中国药品零售市场中，感冒药的销售额约占药品零售总额的15%，按目前中国OTC市场销 售额为200亿元来计，感冒药的市场份额约为30亿元。虽然中国的感冒药市场有30亿元 的市场容量，但是近年来，市场的实际销售额却没能跟得上这一数据。据资料显示，2001 年中国感冒药的市场销售额为15亿元，200