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我国白酒营销策略创新 我国白酒营销策略创新 我国白酒营销策略创新 1 我国白酒市场发展概况及现状分析 我国是一个有着悠久酒文化的国家，白酒一直在我国酒类消费中占据着主导地位。我国目前白酒消费者群体大约为4亿人，消费在400万吨左右，随着经济的快速发展和产业的不断升级，新白酒品种不断涌现，产品总体质量水平呈不断提高的态势。 2021年中国白酒行业已开始复兴。这一年1-12月，中国白酒企业共计生产白酒397万吨, ，比上年同期增长18.18%；同年我国规模以上白酒企业共计实现销售收入971亿元, 同比增长31.08%, 实现利润总额100亿元，比上年同期增长35.1%。 当前白酒行业的盈利模式已经完成了由总量增长模式向结构优化模式变迁的过程。现阶段，白酒行业总量基本稳定的背景下，中高档白酒的销量增长较快，低档酒销量逐步减少，行业利润总额增速超过行业收入的增长速度。 近年来，白酒行业的发展有喜有忧，虽然其消费量随着人民生活水平的不断提高而继续增长，但是白酒占酒类消费的比例逐渐下降，白酒行业面临着重新洗牌的境地，竞争环境更加复杂，竞争形势更为严峻。 1.1 行业主要经济指标概述 白酒行业目前正面临多年不遇的阵痛期。据中国酒业协会秘书长王琦透露，2021年中国白酒累计产量1153.16万千升，同比增长12.4%，白酒制造