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进口红酒网络营销方案 进口红酒网络营销方案 PAGE / NUMPAGES 进口红酒网络营销方案 红酒网络营销方案 一、 前言 随着经济的增长和消费水平的提高，中国葡萄酒消费量以每年 20％的速 度递增，对红酒的需求量增加， 传统的渠道已经几乎没有拓展空间了， 通过网络 营销扩大市场，所以网络营销和传统营销的结合是我们策划的重点。 二、 网络红酒环境分析 1、竞争环境分析背景 随着进口葡萄酒市场的高速发展， 葡萄酒网络销售模式从饱受质疑的模式变 成了一个重要的销售终端。 目前进口葡萄酒市场停留在低层次的产品“条码战 ， 还未能进入“品牌战”。 况且近两年进口葡萄酒数量的增长， 有很大一部分是因 为代理商数量爆发性的增加导致葡萄酒在渠道上的囤积， 虽然一定程度上丰富和 造就了消费者的购买增长， 但在比较浮躁的局面下， 过多的催生了这个行业非理 性的增长的泡末。 目前中国大陆葡萄酒电子商务平台综合影响力排名前十的 B2C平台依次为：也买酒、品尚红酒、 酒美网、红酒客、淘宝商城、一号店、洋酒网、 Everwines 、 12580 红酒俱乐部和酒圈网。近期各大 葡萄酒 B2C网站都提升了营销推广的力度，竞争日趋白热化。而葡萄酒属于易碎品 , 在物流运输安全性上存在一定风险 , 而在夏季高温期 , 红酒的保温运输也是面临的一个难题 . 2、消费者分析 在目前的中国市场 , 白酒和啤酒在家