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《企业战略管理》 课程教案 任课教师：张卓 20XX 年 3 月 第三版 第一讲 战略与战略管理概述 第一节 战略概述 一、战略的定义 战略一词来源于希腊语 Strategos，原意为将军指挥军队的艺术。而将战略一词应用到企业 管理中，最初是出现在巴纳德（C.I.Bernad）的名著《经理的职能》一书中。此后在 1965 年美国经 济学家安索夫（H.I.Ansoff）所著《企业战略论》一书问世后开始被广泛应用。 传统企业战略定义的代表有美国哈佛大学的迈克尔·波特（Michael Porter）教授所提出的战 略是公司为之奋斗的一些终点与公司为达到它们而寻求的途径的结合物。这一定义概括了 20 世纪 60 年代和 70 年代对企业战略的普遍认识。它强调了企业战略的一方面属性——计划性、全局性和整 体性。 而近年来，由于企业内外部环境变化速度的加快，原有定义以计划为重点的概括已经不够准确， 因为企业中许多成功的战略是在事先无计划的情况下产生的。于是很多学者开始研究组织的有限理 性，并将重点放在组织在不可预测或未知的内外部因素约束下的适应性上。现代企业战略定义的代表 是明茨伯格（H.Mintzberg）于 1989 年所提出的，他将战略定义为一系列或整套的决策或行动方式， 这套方式包括刻意安排的（或计划性）战略和任何临时出现的（或非计划性