音像行业赢利性.docx

? ? ? ? ? 音像行业赢利性 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ???? 在HDVD和网络盗版的夹击下，音像业的盈利大幅下降，音像企业想提高盈利越来越艰难。在这种艰难的处境下，音像企业要盈利，需要做到以下几点：（1）挖掘艺人潜能，开创原创作品??? 注重流行音乐核心产品的制作模式，最大限度地挖掘艺人价值潜能，为流行音像产品以及附加值的综合开发创造平台和空间。??? 原创流行音像产品的与众不同和不可替代性是取得市场支配力，减少竞争对手的压力，使它具有对消费者而言最大的价值。艺员选拔上，首选那些代表新音乐思想，具有音乐创作和表演才艺的乐队，把他们作为核心产品的培养对象，并注重最大限度地挖掘艺人价值潜能，为音像产品以及附加值的综合开发创造平台和空间。（2）加大投资力度，开发产品竞争力??? 加大投资力度，为核心产品寻找进入市场最有效的终端媒介，以缔造具有核心竞争力的音像产品，同时，建立起与核心产品配套延伸的明星商品制造开发服务系统，在市场上形成明星艺员产品链，获取有效品牌扩张和赢利。??? 制造商与市场之间逐步建立一种新型关系，制造商和经销商之间进行营销思想的沟通与整合，共同面对市场。为核心产品加大制作投资力度，使其确保精良品质，在获取协作基础上赢得核心产品的绝对竞争优势，选择最有效的终端媒介以及演唱会、广告代言人效应等对受众进行直