音像产业销售渠道与销售方式的变化趋势.docx

? ? ? ? ? 音像产业销售渠道与销售方式的变化趋势 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? （1）音像产业销售渠道的质变??? 2005年里，除了盗版问题依旧是音像产业需要面对的问题，数字音乐等新的出版、发行方式的出现及其日新月异的发展，则使得整个产业都具备了发生质变的可能和现实基础。?? 相比于传统音像制品销售业务的下滑，盗版碟在2005年却继续热卖。由街头游商和某些音像店构成的“零售渠道”，基本占据了人们精神文化消费生活，而且还有新的发展动向，继压缩碟之后，网络盗版让合法经营的业者们欲哭无泪。??? 2005年的年底，李宇春和张靓影的第一首单曲都不约而同地采用了数字发行，数字音乐的大潮已经初现不可逆转的趋势。实际上，从彩铃到数字发行、网络音乐下载，这些新形式都是为音像产业当中的上游内容找到了新的应用空间。也正是从这个角度，这些新生事物具备了改变整个产业链条的可能性，它们使音像产业的上游前所未有地受到重视。（2）数字音乐市场不断提升??? 未来的音乐市场，论规模第一应该是手机音乐，第二应该是付费下载市场，第三才是唱片光盘。而除了网络音乐下载之外，目前欧美的无线图铃业务正在快速增长期，在欧洲下载一个手机铃声大概要40元人民币，在美国要20元人民币，这也是网络的国际化平台为国内音乐人提供的巨大商机。2006年，随着中国宏观经济持续健康