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市场营销学试题及其答案 吴健安 15 市场营销学试题及其答案lpar;吴健安rpar; lpar;15rpar; 《市场营销学》试卷B06 1、所有考题请回答在答题纸上，否则按无效试卷处理； 2、请考生务必把年级、专业、班级、学号及姓名填写在答题纸上； 3、本试卷共有4页八大题，请考生检查是否有缺页或损页； 4、考试结束后，请将试题及答题纸同时交回。 年级： 专业： 班级： 学号： 姓名： 一、单项选择题（在每小题备选的四个答案中选择一个最合适的，并将选中答案的字母填在答题纸上。每小题1分，共12分。） 1、战后西方营销学者和企业界采用较多的一种研究方法是_________。 A ．传统研究法 B ．管理研究法 C ．历史研究法 D ．系统研究法 2、共同的经营主线是指目前的产品、市场与未来的产品、市场之间的一种_________联系。 A ．内在 B ．外部 C ．多种 D ．局部 3、一般日常生活用品，适合于选择做广告。 A ．人员 B ．专业杂志 C ．电视 D ．公共关系 4、企业和服务人员能设身处地为顾客着想，努力满足顾客的要求，这是服务质量的_________评价标准。 A ．移情性 B ．保证性 C ．适应性 D ．可靠性 5、我国通常把非营利组织称为_________。 A ．医院、学校 B ．慈善机构 C ．基金会 D ．机关团体、事业单位 6、下列哪项不是市场细分的原则?_________ A ．可衡量性 B ．可区分性 C ．可对比性 D ．可赢利性 7、用抽样方法，从母体中抽出若干样本组成固定的样本小组，在一段时期内对其进行反复调查以取得资料，这种资料收集方法是_________。 A ．观察调查 B ．固定样本连续调查 C ．类型抽样 D ．询问调查 8、寻求_________是产品差别化战略经常使用的手段。 A ．价格优势 B ．良好服务 C ．人才优势 D ．产品特征 9、形式产品是指_________借以实现的形式或目标市场对某一需求的特定满足形式。 A ．期望产品 B ．延伸产品 C ．核心产品 D ．潜在产品 10、康佳电视中的“康佳”二字是_________。 A ．招牌 B ．品牌名称 C ．品牌标志 D ．都不是 11、在定货合同中不明确价格，而是在产品制成以后或者交货时才进行定价的方法是对付__________的一种价格策略。 A ．通货膨胀 B ．经济紧缩 C ．经济疲软 D ．经济制裁 12、财务薄弱的企业，一般采用_________的分销方法。 A ．选择分销 B ．佣金制 C ．代理 D ．直销 二、多项选择题（在每小题的五个备选答案中至少有两个是正确的，请选出所有正确的答案，并把答案的字母填在答题纸上。错选、多选或漏选均不得分，每小题1分，共8分。） 1、创建知识型企业的核心是要正确处理好_________工作并使之有机结合。 A ．技术创新 B ．倾听 C ．知识创新 D ．学习 2、生产者购买行为的主要类型有_________。 A ．直接重购 B ．修正重购 C ．新购 D ．间接重购 3、市场定位的主要方式有_________。 A ．产品定位 B ．形象定位 C ．避强定位 D ．对抗性定位 E ．重新定位 4、企业采用统一品牌策略，_________。 A ．能够降低新产品的宣传费用 B ．有助于塑造企业形象 C ．易于区分产品质量档次 D ．促销费用较低 E ．适合于企业所有产品质量水平大体相当的情况 5、无门市零售的主要形式是_________。 A ．直复市场营销 B ．直接销售 C ．自动售货 D ．购货服务公司 6、市场营销部门还担负着向市场和潜在顾客____________的任务。 A ．推荐产品 B ．引导购买 C ．分销产品 D ．建立销售渠道 E ．组织产品运输与仓储 7、产品专业化意味着_________。 A ．企业只生产一种产品供应给各类顾客 B ．有助于企业形成和发展其生产和技术上的优势 C ．可有效地分散经营风险 D ．可有效发挥大型企业的实力优势 E ．企业专门