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娃哈哈营养快线的广告策划书 娃哈哈营养快线的广告策划书 “娃哈哈”营养快线 二零一四年五月三十日 摘要................................................................ 1 关键词.............................................................. 1 Abstract ............................................................ 1 Keyword ............................................................ 1 一、前言............................................................ 1 二、娃哈哈营养快线的市场分析........................................ 3 （一）营销环境分析 .............................................. 3 （二）消费者分析 ................................................ 3 （三）商品分析????????????????????????? 3 （四）竞争对手分析 ???????????????????????3 （五）企业与竞争对手的广告分析 ?????????????????3 （六）分析结论 ?????????????????????????3 三、娃哈哈营养快线的广告策略........................................ 3 （一）目标策略 .................................................. 3 （二）市场策略 .................................................. 3 （三）定位策略 .................................................. 3 （四）媒体策略 .................................................. 4 （五）述求策略 ?????????????????????????4 （六）创意说明 ?????????????????????????4 （七）宣传文案 ?????????????????????????4 （八）表现策略 ?????????????????????????4 四、娃哈哈营养快线的广告计划........................................ 5 （一）广告工作计划 .............................................. 5 （二）广告发布计划 .............................................. 5 （三）促销活动计划 .............................................. 5 （四）公共关系活动计划 .......................................... 5 （五）经费预算与分配 ............................................ 6 五、娃哈哈营养快线创意广告的效果预测 ????????????????6 结束语.............................................................. 6 参考文献............................................................ 7 娃哈哈营养快线广告创意策划书 （一）市场分析 1、营销环境分析 微观环境：营养快线的水源来自长白山地下水，富含矿物质和微量元素，原料严格检查，保证食品安全。中间商也实行了一系列的营销理念：寸土必争、步步为营；广告造势、全面启动；人人皆知、处处可见 宏观环境：人口的迅速增长，非家庭住户也在迅速增加；人口流动性大，人口从农村流向城市； 技术环