永和大王17周年庆策划方案传播部分.pptxVIP

17 YEARS CELIBERATION永和大王2012 -17周年庆活动传播创意方案北京世纪普纳公关顾问有限公司Content目录创意策略创意策略目标课题解读借助品牌17周年之际，通过活动与传播创意将两个独立活动串连成整体，并转化提升到店率活动设计：增强互动性参与性传播话术：寻找两个活动的嫁接点活动设计：指向门店寻找与能与消费者产生情感共鸣的嫁接点，活动设计指向门店已有活动分析吉尼斯大王油条申请活动17周年产品调价系列活动优势17年前物价，力度大，具备吸引参与的原动力产品线丰富，260家店内展开，影响范围广优势较强的新闻性，易于开展传播吉尼斯活动有利于加深品牌影响力劣势需要被赋予情感内涵，否则不易传播需要引爆的传播亮点，否则不易吸引关注劣势无法形成持续关注，生命力较短活动突出产品单一，涵盖信息有限爆发力强，耐力欠缺，需被赋予情感内核耐力强，爆发力欠缺，需被赋予情感内核提炼与消费者产生共鸣的嫁接点需要在主题活动中嫁接点17周年产品调价系列活动吉尼斯大王油条申请活动核心●17年前价格核心●油条产品怀旧载体怀旧体现怀旧目前国内CPI指数的不断攀升使得物价成为民生最关注的问题回到17年前的价格对于消费者而言有着巨大的利益刺激和情感满足源自《宋书》，油条作为中国家庭早餐的食品已有千年历史每个中国人儿时都有关于油条的记忆，对油条的情感不会随着时代所改变17年前（年轻时的回忆）愿宾抒怀旧之蓄念，发思古之幽情——《西都赋》结欢随过隙，怀旧益沾襟——《秦赠萧二十使君》杜甫酒入愁肠，化作相思泪——范仲淹《苏幕遮.怀旧》能否与消费者产生良性沟通主要目标人群：一线城市白领从怀旧自身角度分析从目标人群现状分析生活节奏的加快，生活压力的增大让目标人群渴望放松身心，寻得内心的一片宁静与17年前的青少年生活的强烈对比更加极其我们怀旧的热情面对未知与压力，每个人本能的趋向于回忆过去，在怀旧中积累经验，在怀旧中寻得安慰自古我们就可以在名言诗句中寻得怀旧的痕迹如今粗茶淡饭，复古服装，老照片风格的摄影作品以及经久不衰的经典老歌一直是人们怀旧的直接体现怀旧是一种态度，他一直陪伴我们，我们通过怀旧体味人生的美好一边是忙碌与压力 一边是放松和自由他山之石基于对白领生活压力过大的洞察，旨在帮白领寻找快乐的空间，麦当劳从舔冰激凌这个孩子气的小动作，挖掘每个人心中久违的童心。让白领们回到过去，用孩子的眼光去生活、去看待世界，得到意外的欢乐。策略新闻倡导网友用童心颠覆沉重，发现欢乐新浪微博发布童心观点传播凭手机短信到店内领取迷你圆筒流程活动参与效果：近700,000人在微博上分享他们的童心观点活动微博1个月内获得8万6千多名粉丝的关注活动期间麦当劳全国门店的来店率增加了19.71%效果麦当劳“舔着圆筒看世界”获得2011中国媒介创新营销奖成功以怀旧作为情感沟通的纽带，指向门店的活动设计获得了巨大的再次梳理永和大王17周年庆系列活动分享（4.6-5.15）见证（3.15-4.5）阶段 怀旧主题传播内容 指向门店的活动设计活动吉尼斯大王油条申请活动永和大王17周年调价系列活动传播方向门店预热线上预热合作专题平台的建立活动现场的同步直播新闻稿件的发布奖品的门店领取以油条为载体的情感话题的炒作（漫画等形式）怀旧话题、周年庆价格大穿越话题炒作网络主活动合作专题内容同步上线及奖品派发开心网、电台、框架、分众配合奖品的门店领取Content目录活动细案活动细案活动概要活动概述：“大王油条申报吉尼斯活动”作为永和大王17周年系列活动之一，一方面 强化永和大王主打产品，另一方面为永和大王17周年系列活动造势活动时间：2012年4月5日（星期四）活动地点：上海（待定）参与人员：媒体，消费者，吉尼斯纪录工作人员，公证处人员，永和大王相关人员活动亮点：17周年系列活动发布 大王油条现场制作，吉尼斯纪录人员现场公布并公证 媒体采访17周年见证者 媒体，邀约消费者试吃活动 媒体现场采访环节 活动主视觉A活动主视觉B搭建场地执行细则介绍场地选址来福士广场　推荐一来福士活动场地规划地理位置及简介 上海来福士广场 是一座由凯德置地开发并管理的集8层大型购物中心、51层甲级智能化写字楼为一体的现代商业中心。该项目位于上海城市中心，紧邻人民广场和南京路步行街，靠近上海市博物馆和上海市政府。来福士广场地处浦西的交通枢纽位置，是3条地铁线路的交汇点。 卖场平面图可用场地位置 Raffles Atrium总面积：230平米可用面积:126平米(W14m*L9m)价格：针对外部租户: 周一到周四：30000元/天 周五：40000元/天 周六/周日：60000元/天注：raffles atrium处于商场正口西藏中路与福州路交界进口位置,