智能电视产业发展市场现状分析.docx

? ? ? ? ? 智能电视产业发展市场现状分析 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 讯： ??? 内容提要：2011年，以液晶电视为载体的3D智能电视加速推广，前三季度有130余款智能电视新品在中国市场上市，彩电产品向高端化延伸为平板电视的发展寻求了新的突破口。??? 2012-2016年中国智能手机市场监测与前景预测研究报告??? 智能电视的出现颠覆了人们对传统彩电的认识，继3D电视、互联网电视之后，今年上半年创维、TCL、长虹、海信、康佳等国内彩电厂商集体推出智能电视，成为彩电行业又一亮点。根据赛迪顾问统计数据显示，2011年智能电视销售规模预计超过300万台，在平板电视中的渗透率达到9.2%，2012年随着苹果全新一代智能电视产品iTV推出和IT巨头进入智能电视领域，产业将步入快速发展期。　　　　市场渗透率将近三成　　　　下半年智能电视放量增长，预计明年智能电视市场规模将达到1190万台，渗透率为27.74%。　　　　平板电视自从进入快速增长通道开始，几乎每年都保持着80%以上的增长。2011年，中国乃至全球液晶电视销量增长呈现放缓趋势，在这种情况下，加快新产品的开发就显得尤为重要。　　　　2011年，以液晶电视为载体的3D智能电视加速推广，前三季度有130余款智能电视新品在中国市场上市，彩电产品向高端化延伸为平板电视的发展寻求了新的突破口。　　　　奥维咨询AVC统计数据显示，2011年1～10月，智能电视市场规模分别为23万台、8万台、11万台、21万台、26万台、18万台、21万台、24万台、40万台和53万台，下半年智能电视放量增长，预计2012年智能电视市场规模将达到1190万台，渗透率为27.74%。　　　　根据赛迪顾问预测，未来3年中国智能电视的产量规模年均复合增长率将有望达到65.1%，这意味着智能电视即将成为全球电视市场的主角。　　　　事实上，2011年智能电视销量的快速增长，得益于全产业链的共同推动，目前除了国内彩电企业，三星、LG等彩电巨头都将智能电视作为主推产品，企业产品结构不断升级。　　　　创维集团副总裁杨东文认为，2011年中国平板电视市场再也不可能复制前几年快速增长的态势，稳中有增将成为平板电视市场的主要特征。在规模增长放缓的情况下，谁的反应速度快，谁就将成为赢家。“事实上，从去年开始，液晶电视已经开始出现下滑趋势，只不过今年第一季度表现得更加明显。三星通过产品结构调整，加大了智能和3D电视的推广力度。”三星彩电营销部部长李明旭在接受《中国电子报》记者采访时这样说。　　　　国内品牌优势明显　　　　国内品牌在智能电视市场占据主导地位，外资品牌除三星外，其他品牌对智能电视的关注度并不高。　　　　智能电视的兴起，让大家看到了电视产业的未来，这场由国内品牌掀起的彩电业智能风暴，使国内品牌在智能市场中抢占先机。　　　　根据赛迪顾问统计数据显示，2011年1～10月，创维、康佳、三星、海信、长虹、TCL的智能电视在中国市场销量份额分别为16.7%、16.5%、14.7%、14.3%、12.4%、11.9%。除三星外，其他5家国内彩电厂商市场占比达到71.8%。　　　　同样，奥维咨询AVC今年1～10月数据显示，国内品牌智能电视市场占有率为89.8%，而外资品牌市场占比仅为10.2%。　　　　从一系列的数据可以看出，国内品牌在智能电视市场占据主导地位，外资品牌除三星外，其他品牌对智能电视的关注度并不高，LG在年初推出LW6500系列后也只是把智能电视作为辅助来全方位发力3D电视领域，而夏普、索尼更是局限于互联网电视。　　　　然而，对于中国彩电厂商而言，这种市场优势是否可以延续呢？如今，苹果、联想、英特尔等IT巨头正在将触角伸到电视领域，尤其苹果iTV将在明年推出，届时苹果凭借产品的创新能力和强大的品牌为依托，对既有的彩电品牌厂商造成的压力是不言而喻的。　　　　康佳集团全球多媒体研发中心副总经理仪海波告诉《中国电子报》记者：“互联互通成为终端设备的发展趋势，在这种背景下，苹果进入智能电视市场优势很大，会对市场产生很大的冲击，但这种冲击在国外市场会更加明显。”　　　　结盟抢占话语权　　　　除了国内彩电厂商联盟发展，两岸更应加强合作，把智能电视市场做大。　　　　事实上，对于智能电视而言，市场的快速增长并不能掩盖其产业发展所遇到的困局，智能电视究竟该如何发展，成为摆在彩电厂商面前的难题。从全球彩电市场来看，技术的更新换代使企业之间竞争日趋激烈。一方面，与三星等彩电巨头相比，我国彩电企业在技术标准、产业规模方面都存在一定的差距。另一方面，目前智能电视操作系统还没有具体的定论，Andriod操作系统