《现代广告学》课程教案.docx

PAGE PAGE 1 《现代广告学》课程教案 2021 ～2021 学年其次学期老师授课进度表  课程名称：现代广告学专业班级任课老师：  第一章广告学概述（8课时）  教学要求：  （1）理解广告的涵义和广告的基本功能；  （2）了解广告的进展历程。  教学时数：  8学时教学内容：第一节广告的内涵与构成  一、广告的内涵  广告是广告主通过有偿取得的、可以把握的宣扬媒介和形式，对产品、服务和观念进行社会化的传播，从而有效影响公众、促成整体营销方案的活动。  二、广告的构成  （一