广告公司生态调查报告.docVIP

精品资料/word可编辑 精品资料/word可编辑 PAGE / NUMPAGES 精品资料/word可编辑 20XX-20XX广告公司生态调查报告 中国广告生态调查课题组 组长：丁俊杰 陈永 黄升民 执行组长：杜国清 邵华冬 杨懿 课题组成员：吕艳丹 姜玥 林洁 李晶洋 廖立媛 艾晶晶 高洁 20XX年1月25日 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u 20XX-20XX广告公司生态调查专项综合报告 3 前言 研究对象的基本情况 3 一、被访广告公司所在地分布——以东部地区广告公司居多 一三0 \h 3 二、被访广告公司业务类型 一三1 \h 5 三、被访广告公司属性 一三2 \h 5 四、被访广告公司规模 一三3 \h 6 广告公司运营态势篇 一三4 \h 8 一、营业额总体保持增长态势，但增幅放缓 一三5 \h 8 二、总体营业利润持续走低，整合媒体资源趋势增强 一三6 \h 9 三、多种收费方式并行，服务费地位日益突显 一三7 \h 11 四、缺乏核心竞争力成为制约广告公司发展的主导因素 一三8 \h 14 五、人力资源管理日益成为促进广告公司良性运营的关键因素 一三9 \h 一五 广告公司合作关系篇 20 一、被访广告公司评估广告市场的主导力量 20 二、解析广告公司与广告主的合作关系 21 三、广告公司与媒体的合作关系 27 广告公司竞争策略篇 37 一、广告公司处于垄断竞争的市场结构中，市场整体运行效率不高 37 二、“独资前夜”的市场竞争格局 39 三、广告公司内向发展的三大战略选择 47 四、广告公司外向发展的两大趋势 49 20XX-20XX广告公司生态调查专项综合报告 本报告通过对国内不同地域、不同业务类型、不同属性及不同规模的近一百七十家广告公司进行了问卷调查，结合一定量的深度访谈，试图从广告公司基本运营状况、与广告主及媒体的合作关系、同业竞争策略等层面考察了国内广告公司的生存现状和发展趋势。报告由三篇内容构成，《广告公司运营态势篇》、《广告公司合作关系篇》、《广告公司竞争策略篇》。 前言 研究对象的基本情况 一、被访广告公司所在地分布——以东部地区广告公司居多 （附：单选题。有效样本数：166；缺失样本数：0；总计样本数：166） 本次调查的被访广告公司所在地分布于26省（自治区/直辖市）、46市，总体来说可以根据中国三大经济区域 三大经济区域划分：东部地带包括北京、天津、河北、辽宁、上海、江苏、浙江、福建、山东、广东和海南等11个省市；中部地带包括山西、吉林、黑龙江、安徽、江西、河南、湖北、湖南等8省；西部地带包括重庆、四川、贵州、云南、西藏、陕西、甘肃、青海、宁夏、新疆、广西、内蒙古等12个省、自治区。 三大经济区域划分：东部地带包括北京、天津、河北、辽宁、上海、江苏、浙江、福建、山东、广东和海南等11个省市；中部地带包括山西、吉林、黑龙江、安徽、江西、河南、湖北、湖南等8省；西部地带包括重庆、四川、贵州、云南、西藏、陕西、甘肃、青海、宁夏、新疆、广西、内蒙古等12个省、自治区。  被访广告公司所在地具体分布情况参见表1-1-1： 表1-1-1　被访广告公司所在地具体分布 广告公司所在地 （省/自治区/直辖市） 频数 北京 32 广东 29 上海 24 江苏 12 河北 11 福建 6 湖北 6 陕西 6 浙江 6 安徽 5 重庆 4 吉林 3 江西 3 四川 3 广西 2 河南 2 湖南 2 辽宁 2 甘肃 1 贵州 1 黑龙江 1 内蒙古 1 山东 1 山西 1 天津 1 云南 1 总计 166 二、被访广告公司业务类型 （附：单选题。有效样本数：166；缺失样本数：0；总计样本数：166） 本次调查对象类型分布中，以综合代理广告公司居多，所占比例分别为68.1%；其次为创意设计公司和媒体策划购买/销售公司，占总样本量的一三.3%、12.7%；咨询企划公司和公关公司的比例分别为3.6%、1.8%。其它媒体主要是节目制作公司。请参见图1-2-1。 三、被访广告公司属性 1.国际性方面 （附：单选题。有效样本数：166；缺失样本数：0；总计样本数：166） 　　从国际属性看，多数被