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OTC药品品牌营销策略 OTC药品品牌营销策略 PAGE PAGE6 OTC药品品牌营销策略 PAGE ? ? 财经 ? 商业 ? 治理 ? 投资 ? 文化/社会 ? 百科 ? 看法 ? 书评 ? 新闻引擎 ? 解读 ? 杂志汇 ? 商学院 ? 价值社会  OTC药品品牌营销策略 治理 价值中国网 治理 市场营销OTC药品品牌营销策略 登入 注册 OTC药品品牌营销策略 黄波 原创|2008-07-2812:36| 投票 标签： 策略 竞争 品牌营销 规划 otc药品 一、OTC品牌营销市场背景 OTC是英文OverTheCounter 的缩写，在医药行业术语中特指非处方药。 我国卫生部医政局对非处方药是如 此定义的：OTC是花费者可不经过医生处方，斩钉截铁从药房或药店购置的药品，并且是不在医疗专业人员的指 导下就能安全使用的药品。 近两年来，我国医药花费市场逐渐掀起了一场 OTC的花费高潮，OTC花费的展现打破了过去在打算经济下医 疗单位销售药品占药品总销售绝大多半的格局，使药店等其余非医疗单位成了药品零售业的重要构成部分。特意 是2000年处方药（RX）和非处方药品（ OTC）实行分类治理以来，中国的 OTC市场已由无序竞争转向良性竞争， 由松懈转向法制，由关闭转向开放，质量与标准开始试向国际接轨，差不多逐渐成为医药家产中的一只新生力量， 只管还存在着各种的不足， 但是旭日