第十章 广告文化.pptxVIP

第十章 广告文化;广告与文化 ;文化的含义;文化的特征 ;亚文化 ;文化对消费行为的影响 ;生活方式 ;价值观念;审美观 ;宗教 ;风俗习惯 ;流行 ;中国文化的核心价值观 ;中庸 中庸就是“不偏之谓中，不易之谓庸”。 事物的发展过程都有一定的标准(常规)，超过或者未能达到这个标准(常规)都是不利于事物本身的发展的，最理想的结局就是遵守这一标准(常规)，做到不偏不倚。 凡事讲究 “度”，反对超越“常规”的思想和行为，反对根本性的变革，强调持续和稳定。 重人伦 中国文化一向强调血缘关系，也就是以家庭为本位；现在虽然家庭核心化，三世或四世同堂的现象不太多，但传统的家庭伦理观念仍然保持着，亲子之间的相互依存关系很明显。 ;重义轻利 注重情义和精神价值，轻视物质利益，强调人与人之间的感情和道义，是中国文化的一大特色， 主要表现在二个方面 一是在人际交往和正常的工作关系中过于重视超越规则的感情交流，忽视“游戏规则”或者 “正式规范”对双方行为的制约作用，其结果导致非正式的人情关系干预或影响正式的组织行为。 二是在人际交往中热衷于互相馈赠各种礼品甚至金钱，以强化相互的关系。 ;怀旧恋古 中国文化一向比较怀旧恋古。对故乡的眷念，对往事的回忆，对先人旧友的缅怀，往往超过对未来的憧憬 谦逊含蓄 中国文化一向崇尚谦逊含蓄。 中国人欣赏的是含蓄、柔和、淡雅、内敛、朴素而庄重、和谐的美，而西方人则崇尚张扬的、外露的、色彩艳丽的美。 ;广告的文化策略 ;文化适应策略 ;文化包装策略 ;文化导向策略 ;广告的文化诉求