卷烟品牌整体发展状况.pptxVIP

2021年卷烟品牌开展研究报告--品牌整体开展状况分析;;1.1 品牌整体开展状况;四五类烟品牌数量那么持续保持大幅减少的趋势;1.2 规格开展状况;四五类烟规格数量那么持续保持大幅减少的趋势;1.3 重点品牌规格数及产品线长度;1.3 重点品牌规格数及产品线长度;;;;混合型同比下降10%以上，重点品牌中都宝和金桥大幅下降。;1、销量;2、销售额;重点品牌销售结构略有提升。 结构高的品牌侧重于扩张规模。高结构品牌单条均价下降较为普遍，结构排名前十的品牌中只有玉溪、利群、贵烟实现了正向增长，但增幅也不超过3%。好猫和泰山的下降幅度比上年加大。 低结构品牌更侧重于提高结构。增幅前三位的品牌为金桥、兰州、中南海，都是单箱结构排名20名以后的品牌。 ;根据县级市场覆盖率、省外销量占比以及占本品牌销量1%以上省级市场数三个指标，可以将28个重点品牌的覆盖划分为三个层次： 全国性品牌：包括中华、云烟、红塔山、玉溪、芙蓉王、白沙、黄鹤楼、红河、苏烟、中南海。 区域性向全国性跨越品牌：包括利群、双喜、黄山、七匹狼、南京、娇子、红双喜、真龙、长白山、兰州、黄金叶、都宝、金桥，其中利群、黄山、七匹狼已较为接近全国性品牌。 区域性品牌：包括泰山、贵烟、钻石、金圣、好猫。 注：分类仅作研究之用;从消费者可感受的方面，通过首位提及、提示前知名度、主吸占有率、偏好度、购置率、满意度、忠诚度、主动推荐度