中国冰箱市场关注度分析.docx

? ? ? ? ? 1月中国冰箱市场关注度分析 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 一、整体市场关注度　　 2008年7月-10月，随着天气的逐渐转凉，冰箱市场的关注热度也开始降温。10月，在金融风暴的影响下，冰箱市场的关注度大幅下滑。由于各大卖场对冰箱产品促销力度的加大，“家电下乡”活动的深入开展，以及春节购物热潮的来临，冰箱市场的关注度在2008年12月至2009年1月开始大幅回升。2008年12月，冰箱市场的关注度上涨25.0%；2009年1月，其又继续大幅提升44.9%。　　 二、品牌关注度格局　　 2009年1月，海尔以42.0%的关注比例继续领跑冰箱市场。不仅在中国市场上无人能敌，海尔冰箱在国际市场上也扮演领军者的角色。据世界著名消费市场研究机构EuromonitorInternational（欧睿国际）最新发布的监测数据显示，按照单一品牌统计，2008年海尔品牌在全球冰箱市场份额已达6.3%，超过惠而浦、LG和伊莱克斯等品牌，跃居全球第一。　　 西门子以15.9%的关注比例排名第二。与2008年12月相比，西门子关注度下降了1.2个百分点。据ZDC调查数据显示，在中国市场西门子是海尔最大的竞争对手，西门子与海尔的关注度通常此消彼长。这说明许多消费者在选购冰箱产品时非海尔即西门子。　　 新飞冰箱的关注度止住下跌的趋势，在1月份小幅上涨0.3个百分点。容声的关注度提升了2.3个百分点，排名由第九位提升至第4位，是1月关注度排名上升幅度最大的品牌。三星和美菱的关注度十分接近，分别为4.27%和4.25%。松下、美的、LG的关注度均不超过4%。　　 三、产品关注度调查　　 1、不同箱门　　 2009年1月，双开门冰箱以66.6%的关注比例占据市场绝对关注主流。三开门冰箱位居其次，关注比例为18.1%。对开门冰箱排在第三位，关注比例为10.7%。单开门冰箱已经进入衰退时期，关注度很小也是在意料之中。而支撑单开门冰箱的是那些设计时尚的迷你冰箱。多开门冰箱的地位较为尴尬，论时尚外观不如对开门，论产品价格比三开门贵很多，因此关注度始终在较低的水平。　　 近三个月来，双开门冰箱的关注度走势节节攀升，是各类箱门冰箱中唯一一类关注度持续上涨的冰箱。双开门冰箱2009年1月较2008年11月的关注度大幅提升7.5个百分点。三开门冰箱、对开门冰箱、单开门冰箱以及多开门冰箱的关注度均呈下滑趋势，以对开门冰箱的关注度下滑幅度最大，为3.6个百分点。　　 2、不同容积　　 数据显示，201-250升容积冰箱是2009年1月最为热门的冰箱产品，关注比例高达36.9%。180-200升容积冰箱的关注度位居其次，关注比例为23.7%。180升以下容积段冰箱的关注比例为18.1%。上述三者的关注比例之和高达78.7%，由此可见中等容积以及小容积冰箱在市场上较为受宠，其潜在消费者为数众多。　　 近三个月来，201-250升容积以及180-200升容积冰箱的关注度节节攀升。与2008年11月相比，201-250升容积冰箱的关注度上涨2.7个百分点；180-200升容积冰箱的关注度上涨3.1个百分点，是关注度上升幅度最大的一个容积段。180升以下、251-300升以及300升以上容积段的关注度均呈下滑之势。其中，300升以上容积段冰箱的关注度下滑幅度最大，2009年1月较2008年11月下滑了3.2个百分点。　　 四、不同价位段关注度　　 2009年1月，2001-3000元价位段冰箱处于大众消费水准，关注度最高，为37.8%。2000元以下冰箱位居其次，关注比例为24.4%。上述二者占据冰箱市场62.2%的关注份额。由此可见，3000元以下的中低价位冰箱在市场上较为受宠。　　 值得一提的是，4001-6000元价位段冰箱的关注度高于3001-4000元价位段；8000元以上价位段冰箱的关注度高于6001-800元价位段。4001-6000元价位段以三开门冰箱居多，8000元以上价位段以对开门冰箱居多。这就从价格上证明了三开门冰箱以及对开门冰箱较强的销售潜力。 ? -全文完-