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电视广告经营形式创新 电视广告经营形式创新 自从改革开放恢复广告播出以来，中央电视台由于其无可比拟的影响力和覆盖面一直是广告的吸金大户，虽然各个省市都建立起自己的电视台，有的地方电视台节目质量甚至超过了央视，但毕竟影响力有限，广告商和企业还是把目光聚焦到了中央电视台的广告时段上。 广告市场就是这样，越受关注的载体价格越昂贵，物美价廉在广告市场上是行不通的。由于想在央视播出广告的企业太多，尤其是央视黄金广告时段，广告商和企业为上广告争得剑拔弩张。你有钱我也有钱，你有关系我也有关系，你有人脉我也有人脉，你的产品好我的产品更好。为应付这种僧多粥少的情况，央视广告部想出了一个办法，不是都想上广告吗，干脆就跟拍卖公司拍卖古董似的，咱们也搞个拍卖，谁出的钱多就把广告时段给他。 这确实是个不错的办法，至少遵循了商品社会起码的游戏规则：金钱面前人人平等。1994年中央电视台广告部通知全国各地的相关企业和广告商，将在恰当的时候举办广告时段“竞标”，现场进行公开平等的“竞买”，哪家企业或广告商给的钱多，就把央视的黄金广告时段卖给谁。 央视广告招标——国内电视台首次举办广告竞标活动 哪家企业不想到中央电视台做广告呢？而且又是广告的黄金时段！于是各个有实力的企业和广告商摩拳擦掌，带着重金来到中央电视台竞标现场。这一天是1994年11月8日，北京秋高气爽，中央