aab_第五章营销战略和管理过程(ppt ).pptxVIP

第5章;内容提要;5.1 企业战略与战略层次;一、企业战略的概念与特征;二、 制定市场营销战略的意义;三、企业战略的层次结构;5.2 规划公司战略;一、认识和界定企业使命;二、区分战略业务单位;三、为每个战略业务单位安排资源;三、为每个战略业务单位安排资源 ;;“市场增长率—市场占有率”矩阵 ;“市场增长率—市场占有率”矩阵;“市场增长率—市场占有率”矩阵;“市场增长率—市场占有率”矩阵;“市场增长率—市场占有率”矩阵;“市场增长率—市场占有率”矩阵;（二）多因素投资组合矩阵分析法 ;五、规划成长战略 ;（一）密集性发展;（二）一体化发展（三）多元化发展 ;5.3 规划业务单位战略;5.4 产品及产品线战略;5.5 公司营销过程;市场营销组合;