Ch 组织市场和购买行为分析.pptxVIP

;2021/6/9;;;;第五章　组织市场 和购买行为分析;第五章　组织市场 和购买行为分析;学习目标;第一节 组织市场的类型和特点;一、组织市场的概念;二、组织市场的类型;;三、组织市场的特点;三、组织市场的特点;?营销视野1　组织机构消费者和　　最终消费者的主要差异［1］ ;3. 采购常常参考规格和技术资料；而最终消费者常常参考的是说明、时尚和风格。 4. 比最终消费者更经常地采用多重采购和依据小组决策。 5. 更适合于使用正式的价值和卖家分析。 6. 更经常地租赁设备。 7. 更频繁地使用竞争性投标和谈判。;?营销视野1　组织机构消费者和　　最终消费者的主要差异［2］;5. 与面向最终消费者的营销相比，要求较短的分销渠道。 6. 可能要求同卖家有特殊的关系。 7. 与最终消费者相比，更有可能自己生产和承担服务，以替代采购物品和服务。 　　　资料来源：乔尔·埃文斯，巴里·伯曼．市场营销教程（上） ．第240页．北京：华夏出版社，2022.1。 ;第二节 生产者市场和购买行为分析;一、生产者购买行为的主要类型;二、生产者购买决策的参与者;三、影响生产者购买决策的主要因素;影响生产者购买决策的主要因素; 2、组织因素 指与生产者用户自身有关的因素，包括经营目标、战略、政策、程序、组织结构、制度等。 营销人员应当注意到采购领域中以下