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品牌联合的要点及其风险分析 品牌联合的要点及其风险分析 品牌联合的要点及其风险分析 1908年福特汽车和凡世通轮胎的合作，1961年美国著名食品厂商贝蒂妙厨公司（美国通用磨坊食品公司）和新奇士公司的成功品牌联合，这揭示了品牌联合的慢慢到来。从20世纪90年代初，NORRIS 和RAO 等引入该研究主题之后，品牌联合引起了越来越多学术界学者的关注。 Park,Jun,Shocker(1996)和Blackett,Boad(1999);认为品牌联合应保留原有品牌的名称及个性；Rao,Ruekert(1994);Grossman(1997)和Leuthesser,Kohli,Suri(2021)认为品牌联合是两个或两个以上的品牌在一起长期或短期的合作；Friedman(1991)认为品牌联合就是“一个产品中混合这几个产品”综合以上的观点品牌联合就是两个或两个以上的品牌的短期或长期的战略性合作。 品牌联合作为一个提升自身品牌资产及获取丰厚收益的手段风靡全球，品牌联合在为企业提供双赢机会的同时也为企业带来无数的风险，本文就品牌联合以及其风险分析做了一定的研究。 关键词： 品牌联合 风险分析 防范机制 Abstract:Co-branding as a means of enhancing brand equity and gain hu