中国殡葬服务业市场进入壁垒.docx

? ? ? ? ? 中国殡葬服务业市场进入壁垒 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 讯： ??? 1、严格的监管限制???? 中国的殡葬服务业仍然是高度监管行业。提供殡仪服务仍由政府下属实体主导，且虽然墓园业务已经商业化，但政府实施的多项限制及规则设置了进入壁垒。有意进入殡葬服务业的私营公司的审批及注册成立程序较之政府下属实体要复杂得多。虽然中国殡葬服务业的整体趋势将为撤销管制及更为开放，但短期内，该市场仍在政府的严格管制之下，这仍然是进入市场的壁垒。???? 《2013-2017年中国殡葬服务业综合调研及投资价值分析报告》 ??? 2、墓园的土地供应有限???? 根据Euromonitor的数据，可供墓园使用的土地供应一直受到严格的控制，因为对此类土地使用的任何申请须通过各政府机关的连串审批程序。土地供应有限加上对地面墓址的需求不断增加，加剧了墓价的高涨，且预期墓价将继续上涨。此外，由于土地资源有限及分配至墓园的土地稀缺等因素，新入行公司难以参与殡葬业务，更遑论在一线及二线城市???? 3、缺乏人力资本???? 长期以来，殡葬服务业雇员因几千年封建思想的影响而活在社会标签。因此，新殡葬雇员的教育程度较低、且常常为已入行人士的亲属或家庭成员。此行业一般缺少经验丰富的专业人士及教育程度高的工人，因而时常导致所交付的服务不尽如人意。市场新入行者将难以物色合资格并愿意从业的雇员。???? 4、需要已确立的销售渠道及品牌知名度???? 客户更倾向于选择其周围人士所熟知的殡葬服务提供商。虽然部分殡葬服务提供商在互联网上进行宣传，但大部分客户是通过熟人或医院推荐而获得。新加入者试图建立品牌知名度及获得消费者认识时会遇到困难。在较为成熟地区障碍甚至更大，这是由于竞争激烈且成熟完善的知名企业已扎根多年。有更高要求的消费者愈加挑剔，亦更可能光顾知名殡葬提供商，而非新成立的殡葬服务提供商。 ? -全文完-