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品 牌 管 理 手 册 张鸿旭－ S16 目 录 第 1 章：品牌的根本 第 2 章：如何进行品牌管理 第 3 章：品牌名称设计的艺术 第 4 章：为品牌体检——品牌调查与诊断 第 5 章：树立品牌的关键法则 第 6 章：试论品牌三角形模型 第 7 章：什么是品牌忠诚——品牌忠诚概念理论探讨 第 8 章：强势品牌是怎样锻成的 第 9 章： BPD与 CI 的区别 第 10 章：品牌：规划、管理与运营 第 11 章：品牌策略的选择与应用 第 12 章：白酒品牌战略企划 第 13 章：品牌资产检视 第 14 章：塑造市场的三大要素和三大法宝 第 15 章：四种成功品牌的营销模式 第 1 章：品牌的根本 一、引言：品牌根本迷失了 这是一个全球化经济已经打到脸上的现代化竞争时代，尽管众所周知，品 牌具有强大的动能，但是，如何缔造品牌价值？浮躁的市场充斥着浮躁的 “调门”。事实上，实操已经迷失了品牌的根本。君不见，总有人为品牌规 划焦头烂额，有头昏脑热的，败了，譬如昔日的那个标王酒，有茫无头绪的， 乱了，你看那辆走下圣坛的汽车。这样的事件太多了，问题在哪里？笔者