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管理经济学讲义八? 版权所有：王琴 2009Qinwang@??上海财经大学 国际工商管理学院第一页，编辑于星期五：十七点 十九分。市场结构与企业行为完全垄断市场中的厂商决策寡头垄断市场中的厂商决策第二页，编辑于星期五：十七点 十九分。1。 完全垄断市场上企业的行为形成垄断的原因价格策略：价格的决定短期决策长期决策垄断的福利损失可竞争市场理论第三页，编辑于星期五：十七点 十九分。形成垄断的原因1、资源垄断：企业对关键原材料、关键技术（专利权）的控制。比如，在二战前，美国的铝业公司几乎控制了铝土矿的所有来源而垄断了这一行业。2、自然垄断：在整个市场上一个企业生产是最经济的(LAC下降)。如供水、供电。3、政府特许：政府只允许一个企业生产经营某一特定产品。如烟草专卖、中央电视台等4、竞争引起市场集中，进而导致垄断。第四页，编辑于星期五：十七点 十九分。PMCACp*DMRQ*Q完全垄断：价格的决定PMCACp*DMRQ*Q第五页，编辑于星期五：十七点 十九分。从短期看，垄断企业一定能获得超额垄断利润吗？第六页，编辑于星期五：十七点 十九分。垄断企业的长期决策 垄断企业的长期决策就是，在既定的需求条件下选择最优生产规模，使利润最大；条件是 LMC=MR.第七页，编辑于星期五：十七点 十九分。垄断企业的长期决策第八页，编辑于星期五：十七点 十九分。从长期看，垄断企业会亏损吗第九页，编辑于星期五：十七点 十九分。垄断利润与限制定价 当MR=MC时，垄断厂商实现短期利润最大化。但如果垄断厂商维持高价并赚取垄断利润，将促使潜在竞争者投入资源以求得一份垄断利润。垄断厂商为了限制潜在厂商的进入，可能索取非短期利润最大化的价格，即采取限制定价的方式，索取一个低价。第十页，编辑于星期五：十七点 十九分。思考：格兰仕的定价 格兰仕微波炉93年销量为1万台，94年10万台；95年销量达25万台，市场占有率为25.1%，超过蚬华成为全国第一（蚬华为24.8%）；96年销量为60万台，市场占有率达34.7%；97年125万台，市场占有率达49.6%；98年总产量315万台，内销213万台，市场占有率为61.43%。 但规模绝对领先的格兰仕97、98年的销售利润率分别为11%、9%；99年，格兰仕准备主动把利润率调低到6%。第十一页，编辑于星期五：十七点 十九分。举例：限制进入定价MCACP0P2DMRQ1Q2Q0决策方法第十二页，编辑于星期五：十七点 十九分。利润长期短期时间利润流限制进入定价第十三页，编辑于星期五：十七点 十九分。可竞争市场理论80年代美国经济学家鲍莫尔(B aumol)等提出。可竞争市场指的是不存在进退壁垒，企业可以快进快出的市场。在这样的市场上，企业的行为是竞争性的，即使没有企业真正进入。在均衡时，在位者的价格等于平均成本。第十四页，编辑于星期五：十七点 十九分。自然垄断与价格管制如果整个市场由一个厂商供应产品，其价格制定可能会受到政策或法规的限制。 如电力公司、天然气公司、通信公司等等。第十五页，编辑于星期五：十七点 十九分。价格歧视价格歧视：在同一时间内以不同的价格向不同的买主出售由同一厂商生产出来的相同产品的行动。 医生、律师等提供相同质量的服务，但向富人索取更高的价格。 电力公司向企业和个人收取不同的电费。 饭店和餐馆等向老年人提供折扣。第十六页，编辑于星期五：十七点 十九分。价格歧视的原因成本理由需求理由分段定价第十七页，编辑于星期五：十七点 十九分。2。寡头垄断市场举例：美国彩色胶卷（1999）柯达富士6520美国汽车（2001）通用福特克莱斯勒丰田本饮料（1999）可口可乐百事可乐4531运动鞋（1998）耐克锐步阿迪达斯47167美国啤酒（1998）Anheuse-busch美乐阿道夫·库尔斯452310第十八页，编辑于星期五：十七点 十九分。日本学者越后和典教授将日本产业的垄断和竞争类型分为五类：CR170% 极高寡占产业CR380% 高寡占产业CR1080% 中寡占产业CR1050% 准中寡占产业CR1050% 低集中产业第十九页，编辑于星期五：十七点 十九分。影响市场集中度的主要因素规模经济性垄断动机国家政策和法律限制市场变化的影响第二十页，编辑于星期五：十七点 十九分。寡头垄断市场上厂商的决策古诺双寡头模型（Cournot duopoly model)转折的需求曲线模型(kinked demand curve model)价格领导模型(Price leadership model)卡特尔模型(Cartel)阻止进入的策略行为第二十一页，编辑于星期五：十七点 十九分。古诺模型1838年由法国经济学家古诺(也有翻译为库诺特Cournot)提出。基本假定：(1)