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精品资料/word可编辑 精品资料/word可编辑 PAGE / NUMPAGES 精品资料/word可编辑 企业你在哪做广告 ——中国媒体调查成果报告 众商家如今都知道广告的效用。 中国媒体之间的竞争如今也愈来愈激烈。 商家如何选择媒体？在什么媒体上推出自己的广告才是最有效的？国家统计局 中国经济景气监测中心、新生代市场调查有限公司和英国市场研究局(BMRB)等 机构联手实施的“中国市场与媒体研究”提供了一份有益的数据和资料。 报纸 地区报火过中央报 调查结果验证了这样一个假说：即全国性报纸在地方逐渐让位于区域性报纸， 区域性报纸在本地区占主导地位的格局已经形成，在这一格局中，地方性晚报 和广播电视类报纸正扮演着愈来愈重要的角色。 在 北 京 居民经常阅读的5种日报当中,3种属于北京地方的报纸，第1位的是北京晚报， 其加权经常阅读率达56%，大大超过了其他报纸。其后是北京日报，为20.2%； 排在第3位的是北京青年报，为19.5%；第4位是参考消息，为15%；第5位是人 民日报,为8.9%。周报中,北京广播电视报最受欢迎,加权经常阅读率达24.9%， 随后为精品购物指南(13%),中国电视报(10.3%),足球(8.8%)和作家文摘(4.8%) ，电视报占据了两个位置，显示出很强的竞争力。 在 上 海 报纸的地域性更为明显，居民经常阅读的日报中，前4位都是上海本地的，且 加权经常阅读率相当高，它们是新民晚报(77.4%)，解放日报(21.6%)，文汇报 (19.4%)，上海证券报(6.6%)和参考消息(5.2%)。周报中加权经常阅读率前5位 的报纸，也有4种是属于上海本地的。第1位的是每周广播电视报(30.1%)，其 后分别是有线电视(23.1%)，报刊文摘(7.1%)和新民体育报(7%)。外地报纸只 有足球列在其中。地域性报纸的优势令全国性报纸难以匹敌。 在其他10个被调查城市中 地域性特色也比较明显，少数发达程度相对较低的城市，如昆明、西安等，全 国性报纸仍然保持着较强的影响力。在昆明，加权阅读率排在前5位的日报当 中，除列第一位的春城晚报(44.4%)，列第三位的云南日报(12.8%)外，其它三 种报纸均为全国性报纸，其中参考消息列第二位(20.4%)，工人日报列第4位 (10.3%)，中国青年报列第5位(8.7%)。 在全国性日报当中，按加权经常阅读率排序，参考消息以10.4%高居榜首；然 后依次为人民日报4.7%，中国青年报4.1%，中国证券报3.5%；法制日报3.3%， 中国体育报3%，工人日报2.2%，经济日报2%，健康报1.8%和金融时报1.3%。在 全国发行的周报中，加权经常阅读率最高的是足球，达6.7%，接下来依次是中 国电视报3%，报刊文摘2.8%，中国足球报2.7%，南方周末2.2%，文摘报2.2%， 球迷2.2%体坛周报1.8%，民主与法制1.7%和球报1.6%。 对报纸内容的取舍反映了居民阅读兴趣所在。结果显示：在十二城市中，国内 新闻、国际新闻以62.9%的加权经常阅读率并列第一位，列第二位的是头版要 闻62.3%，第三位为本地新闻(44.9%)，紧随其后的是体育报道41.2%，社会热 点35.9%，家庭生活29%，美容知识28.5%，影视介绍27%和法律常识26.9%。 杂志 各有千秋 在调查中，杂志被划分为周刊、半月刊、月刊和双月刊等几种类型。以加权经 常阅读率来衡量，调查结果显示：周刊中以《证券市场周刊》最为突出，该刊 不仅在全国同类刊物中排名第一，而且，该刊除在上海列第2位，广州列第3位 外，在其它10大城市中均列第一位。 在半月刊中，《民主与法制》和《半月谈》两刊相得益彰，在十二城市中的九 个城市中互列榜首。在十二城市的总排名中分列第一、第二位；在月刊中， 《读者》占有绝对优势，该刊除在广州的月刊排名中居第三位外，在其它十一 城市均无出其右者，而且在各城市中它的加权经常阅读率较下一名次的刊物均 高出许多。在全国十二城市的总排名中，《读者》鹤立鸡群，它的加权经常阅 读率高达12%，其它周刊的加权经常阅读率依次是《知音》4.4%,《青年文摘》 4.3%，《家庭》3.6%，《故事会》3.4%，《家庭医生》3%。 电视 竞争日显激烈 调查结果显示：在十二大城市中，从频道加权收视率的角度看，中央电视台一 台虽然在观众中仍