2市场机制及供需分析(福州大学管理经济学mba).pptVIP

例一：总收益和价格弹性 ——薄利多销 总收益（TR）就是销售收入，它等于价格乘上销售量 如果你提高价格, TR会不会上升?这取决于弹性。 假定需求为弹性充足, 价格提高会不会使TR上升？ 因为TR = P?Q, 所以, %?TR = %?P?%?Q 如果弹性充足, P上升, 但 Q下降很多 因此，TR 下降 !!! 假设需求为弹性不足, 我们提高价格， TR如何? * 100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 e d c b a D 弹性充足 0 数量 100 200 500 800 900 1,000 25,000 0 数量 总收益 500 1,000 (a) 需求和价格弹性 (b)总收益 需求、价格弹性与总收益的关系 弹性不足 单位弹性 案例六 * 什么商品可以“薄利多销”? 弹性充足 弹性为1 弹性不足 P1 P2 P1 P2 P1 P2 Q1 Q2 Q1 Q2 Q1Q2 * 商品的需求弹性和厂商的销售收入 富有弹性 单一弹性 缺乏弹性 完全无弹性 完全弹性 降价 增加 不变 减少 同比例于价格的下降而减少 既定价格下，收益可无限增加，厂商不会降价 涨价 减少 不变 增加 同比例与价格的上升而增加 收益会减少为零 * 例二：需求