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第六章 电子商务盈利模式 2021解决方案精选合集 6 ．1 网上目录盈利模式 将邮寄目录的模式扩展到网上，就是企业用网站上的信息来替 代商品目录的分发，这种模式称为网上目录盈利模式。 ．计算机与家电 诸如康柏公司、戴尔公司、 2021解决方案精选合集 公司和联想公司等计 6-1 图 6-1 IBM 公司产品列表网页 2 ．图书与音像制品 2021解决方案精选合集 图 6-2 当当网上书店 3 ．奢侈品 2021解决方案精选合集 图 6-3 依云（ Evian ）网站 4 ．服装零售店 2021解决方案精选合集 图 6-4 Lands’End 网站中的虚拟模特 5 ．鲜花与礼品 2021解决方案精选合集 图 6-5 中国连锁鲜花网 6 ．折扣店 2021解决方案精选合集 图 6-6 沃尔玛网上商城 6 ．2 数字内容盈利模式 拥有知识产权的企业 认为网络是新兴的高效 率的分销机制。 电子出版则节省了 纸张、印刷和发行等高 额成本，使研究成果的 2021解决方案精选合集 传播成本更低而且更及 时。 图 6-7 超星数字图书馆 6 ．3 广告支持的盈利模式 1 ．门户网站 门户网站是人们上网的起点网站。门户网站 除了包括网络目录和检索引擎，一般还提供帮助 访问者寻找信息的其他功能。很多门户网站都有 2021解决方案精选合集 采购目录、白页和黄页检索数据库、免费电子邮 件、聊天室、文件储存服务、游戏、个人 / 团体 日程安排工具。 国内主要门户网站有 、 、 163.com 、 sina.co m 等，那些较小的门户网站就没有大规模的网站 那么容易吸引到广告。 2 ．报纸出版商 目前一些报社在网上发布全部或部分印刷 版的内容（如图 6-8 ）。报纸在网上展示能为 报纸品牌带来更大的曝光率，同时也为报纸上 的广告提供了更大的受众面 ，但也会影响报纸 2021解决方案精选合集 印刷版的销售，即在线业务排挤传统业务。 图 6-8 华西都市报的 pdf 电子 版 3 ．分类广告网站 期望依靠广告收入来盈利的大众网站有成功的，也有 失败的，目前报纸的分类广告非常盈利。 另一种比较成功的广告支持业务模式是网上招聘广 告。这类广告可采 检索引擎网站为广