房地产行业某园营销策划方案.pptxVIP

根据开发概念的推导得出本项目“中心城”的概念。;品牌要求;财神酒店;项目名称的详细解释;代表新的都市中心，由于项目地处顺德、南海、佛山的交界处，所以此命名符合地域上的概念。 市调表明客户群向往现代化高素质的生活，所以此命名有自成一体的含义，生活设施应有尽有，符合开发概念要求。 中心城三字朗朗上口，词义可以让人联想“创新”、“积极”、“优越”等含义，和奥园品牌相符。 以“中心”命名也体现本项目是指标性楼盘，而居住在本项目也是身份的象征。身份象征对大多消费者都有极强吸引力。;项目名称不加“顺德”、“乐从”等定语;二、宣传口号建议;2.1 奥园成功口号的分析;在广东的各个奥园，最深入民心的宣传口号有以下几个：;分析以上口号，有下列共性：;2.2 本项目具体情况分析;根据以上分析，本项目复合产业的方向有：;2.3 宣传主题的提出;宣传主题解释;“优越”紧扣当地人注重社会地位的心态。 “都市”集中体现当地人向往“时代感强”、“大城市”的心理（市调结果）。 “都市”反映了生活便捷、教育设施完善、文明等特征。 “都市”也表明了本项目“中心城”造城的概念。;“假期”是本项目复合旅游产业的体现。 “假期”在本项目有“奥林匹克公园”、“MALL”（大型购物中心、娱乐中心、饮食城）、酒店、国粹文化等支持。 “假期”符合当地人悠闲的生活习惯（当地人喜欢都市的时代感和现代化，并不真正喜欢快节奏的生活） 此口