蒙牛产品调查报告.pdf

蒙牛产品调查报告 蒙牛早餐奶是蒙牛企业开发的一种液态奶的新产品。小 编为大家整理的蒙牛产品调查报告，喜欢的朋友不要错过 了。、 蒙牛产品调查报告 1 此次调研的目的在于了解企业 网站的建设情况和其网络营销情况，运用所学网络营销知识 对其进行客观地分析、对比和评价、从而在实践中深化所学 网络营销课程的知识。 蒙牛乳业集团成立于 1999 年 1 月份，属中外合资企业。 总部设在内蒙古呼和浩特市和林格尔县盛乐经济园区，总资 产达 60 多亿元，职工万人，乳制品生产能力达 330 多万吨 / 年。在短短的几年时间由名不见经传的民营小企业一跃成为 中国乳制品行业的领导者，发展非常迅速。目前，蒙牛集团 在全国 15 个省市区建立生产基地 20 多个，拥有液态奶、冰 激凌、奶品三大系列 300 多个产品。产品以其优质的品质荣 获“中国名牌” 、“中国驰名商标”、“国家免检”和消费者综 合满意度第一等荣誉称号，产品覆盖国内市场，并出口到蒙 古、东南亚、美国及港澳等国家和地区。创业十年，他们创 造了举世瞩目的“蒙牛速度”和“蒙牛奇迹” 。 1、蒙牛网站首页整体比较简洁，色彩分明，绿色和白 色相间，给人一种清新自然、明亮整洁的感觉。网站规划整 体合理，主辅菜单清晰，网站建设导向明确。其主页的导航 是由关于蒙牛、蒙牛动态、蒙牛产品、蒙牛商城、我们的责 任、人力资源六个大标题构成，导航栏下设有五个栏目，分 别是 360 度探秘蒙牛、质量控制、企业文化、最新活动、新 闻中心，首页中还设有站内搜索系统。 2、蒙牛网站从类别上讲， 属于一个信息发布型的网站， 主要是为了通过网络途径，介绍尽可能详尽的企业信息，达 到宣传企业，提高企业知名度和美誉度的目的。在蒙牛网站 中通过介绍蒙牛发展史、公司荣誉、集团介绍、企业文化以 及蒙牛的公益活动信息，全面展示和提升了蒙牛的企业形象。 同时通过产品展示和活动信息，可以达到促进产品销售的目 的。 3 、从栏目的设置来看，在一级目录下拥有一些二级目 录，用户通过任何一个页面都可以回到上一个页面甚至首页， 各个栏目之间的链接关系一目了然，并且网页下载速度很快， 为用户提供了便捷的搜索服务。 4 、虽然网站提供了很多蒙牛的产品和活动信息，但在 产品介绍方面， 内容不够详细， 只是简单展示了产品的图片、 名称和规格，没有为用户提供更多有关产品的其他信息，应 当将产品信息介绍得更加详细。 5、在联系我们的版块中， 只留下了蒙牛的地址、 邮编、 和电话号码，缺少 E-mail 地址和其他网上联系方式，给网 络营销带来了困难。虽然设有意见反馈栏目起到了网上调查 的作用，但对顾客的需求等方面的调查没有显示，调查范围 显的有些窄。 6 、网站合理开发了电子商务这一环节，在购物商城版 块中，提供了大量产品信息和促销活动，还介绍了一些乳制 品相关的便民信息， 说明了食用的益处， 贴近了健康的主题， 能促进用户的购买欲望。但是网站缺少了一个在线帮助的功 能，不能实时帮用户解决一些问题，因为信息反馈功能不能 马上解决问题。网站还应建立一个会员管理功能，建立一个 会员管理系统，向会员提供一些特色服务，增加稳定顾客的 数量。 7、网站的标题为统一标题：蒙牛——致力于人类健 康的牛奶制造服务商，增加了被搜索引擎收录的机会。但网 站缺少了与其他销售系统或网站的友情链接，减少了被搜索 的可能性。 1、蒙牛在和湖南卫视超级女声的合作中，顺势利用网 络媒体进行了体统的宣传。 既有报名及参赛规则、 全程报道、 赛事图片及媒体宣传外，蒙牛更是在百度中专门创立了“张 含韵吧”，使众多网友都能将自己品尝蒙牛酸酸乳后的感想、 对张含韵的关注，以及对超级女声比赛的看