全国2014年10月自学考试00098国际市场营销学试题答案.docVIP

全国2014年10月高等教育自学考试 国际市场营销学试题 课程代码：00098 一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分） 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。 1．国际市场营销学的研究对象有国际市场需求、国际市场营销活动和（D）1-60 A．国际市场供给B．国际市场价格 C．国际市场营销策略D．国际市场营销规律 2．企业开展国际市场营销活动最为严重的政治风险是（A）2-71 A．没收、征用和国有化B．本国化 C．贸易禁运与制裁D．外汇管制 3．处于同一个社会阶层的人，其相互影响（B）3-102 A．比较小B．比较大C．趋于稳定D．难于确定 4．电子商务使企业营销管理由传统的“4P”转变为（B）5-153 A.“6P”B.“4C”C.“4R”D.“6R” 5.世界上盛产水稻的国家是（C）6-165 A．美国B．中国C．泰国D．澳大利亚 6．外国企业进入欧盟市场的主要目标是占领欧盟（C）7-192 A．工业品市场B．食品市场C．城市市场D．农村市场 7．总体来说，营销调研具有三种功能：描述、诊断和（C）8-204 A．反馈B．决策C．预测D．审计 8.确定国际营销调研内容的依据是（A）8-209 A．调研目的B．调研计划C．调研方法D．调研资料 9．国际企业在进行组织机构设计时，要注意把握的基本原则有分工与协调平衡的原则、有效控制与沟通的原则和（D）9-247 A．职位与职责平衡的原则B．权责利对等的原则 C．管理职责本土化的原则D．精简高效的原则 10．服务营销在向国际化发展时的限制性因素主要有文化差异、知识产权保护和（C）14-341 A．服务产品控制B．服务价格限制C．服务贸易壁垒D．服务差别税制 二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分） 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂、少涂或未涂均无分。 11．国际市场营销学的研究方法主要有（ABDE）1-62 A．微观分析法B．宏观分析法C．理论结合实践法 D．动态分析法E．系统分析法 12．世界上的法系主要有（CDE）2-84 A．条约法系B．惯例法系C．习惯法系 D．成文法系E．神权法系 13．企业开展国际市场营销时，进行文化环境研究有利于国际企业（ABC）3-93 A．开拓国际市场时避免遭受失败B．创造消费者的需求偏好 C．抓住市场机会D．确立市场主导地位 E．促进产品全球化 14．与美国人做生意时，要注意的问题主要有（ABDE）3-109 A．法制观念强，依法办事B．非常讲究效率，切勿拖泥带水 C．可以接受礼品D．关注企业财务指标和统计数据 E．商务活动体现双方平等关系 15．网络营销对传统营销的冲击主要体现在（ABCD）5-158 A．对传统标准化产品的冲击B．减少了营销中间环节 C．中间商的重要性有所降低D．广告效率迅速提高 E．竞争呈现出以产品为焦点的竞争形态 16．非洲国家的自然环境特征主要有（ABDE）6-166 A．全境为高原型大陆B．全年高温地区面积广大C．境内降雨较多 D．东部属热带雨林气候E．矿物资源丰富 17.国际市场营销要有利于实现消费者利益持续发展的措施主要有（ABCD）6-176 A．维护消费者的身体健康B．维护消费者的心理健康 C．维护消费者的长远利益D．维护消费者的经济利益 E．提高消费者的收入水平 18．东亚市场中，属于高收入国家或者地区的有（AC）7-188 A．日本B．中国C．韩国 D．中国香港特别行政区E．蒙古 19．国内常用的定性研究方法主要有（ABDE）8-214 A．焦点访谈B．深度访谈C．实验法 D．案例研究E．投影法 20．里兹克拉克提出可以按照三个等级把国际市场细分为18类的三个方面是（CDE）9-235 A．社会文化B．地理位置C．国家潜量 D．竞争力E．综合风险 三、名词解释题（本大题共5小题，每小题2分，共10分） 21．调解2-87 答： 调解是指在中立的第三方主持下，做商务争端各方当事人的工作，排解疏导，使各方相互谅解，消除争端，化解矛盾，达成协议。 22．电子商务5-150 答： 电子商务是以信息技术、网络技术、通信技术为基础，高效率、低成本地从事以商品交换为中心的各种商务活动。 23．区域市场营销7-180 答： 区域市场营销是指企业针对不同的区域市场单元制定相应的营销策略，并开展营销活动的总和。 24．描述性调研8-208 答： 描述性调研是通过详细的调查和分析，对国际营销活动的某个方面进行客观的描述。 25．合资经营9-242 答： 合资经营是指两个或两个以上属于不同国家的企业共同投资、共同经营、共担风险的一种经营方式。