旅游区文化形象塑造.docxVIP

PAGE PAGE 1 旅游区文化形象塑造 产品的特质－主题的具象化－ 直接认知主题。 形象设计的基础是文化品质的发掘，源于客体本底素质，包装提升；形象设计目的是审美主体的文化接受与文化认同。 旅游形象是旅游产品的本体素质及其服务环节在旅游旅游者心目中的综合认知印象。其中资源素质的好坏可以认为是景观文化品位的高低；媒体环节或服务质量的好坏可以认为是服务文化品位的高低；旅游者的综合认知过程是一种文化活动，包含着对景观文化的欣赏和对服务文化的感受，可以认为是审美文化品位的高低。因此可以说，旅游区高品位旅游文化的塑造就是高品位旅游形象的塑造。 好的旅游产品和媒体条件是树立良好形象的基础，但它们必须为旅游者所接受、所认同，才能形成一种公众形象。因此切不可忽视审美引导环节。审美素质是旅游者个人的事，但其旅游行为和审美意向是可以引导的。这不仅是导游人员的事，更重要的是旅游开发策划、线路与景点策划、游赏系统策划以至每一项设计和建设，都应具备一定的引导性、启发性和标识性，同时策划宣传材料乃至服务文化的研究和实施，都是旅游地开发必须考虑的文化建设问题。 区域文化精髓的提炼是旅游文化开发的关键。如汕头“海风潮韵”是其整体文化传统的依托，也是城市发展历程的概括。“海”是汕头的第一景观要素和发展基础，“海风”既是海滨城市的环境象征，也是海派文化的象征，也是一种清新之风、交流之风、改革之风和创