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媒介基础知识培训内容 媒介部角色 媒介基本术语 练习 (媒介部)媒介策划媒介购买媒介调查 媒介部的角色$ 媒介费用管理 建立良好关系协作不可能=可能 玩魔术 媒介调研者 数据分析 感知市场创意管理 媒介基本术语 媒介基本术语 媒体一系列传播工具如报纸、杂志、广播、电视 载具媒体中的某一种传播工具《广州日报》是报纸媒体中的一种 媒介基本术语受众暴露于某媒体的人口收看或收听一则广告活动的某一群体出版物的读者，电视观众，广播的听众某一潜在的读者、观众的特定群体 媒介基本术语受众描述/受众结构某一节目受众人口统计构成，人口数据包括年龄、性别、婚姻状况、职业、居住地、孩子个数等 媒介基本术语目标受众 通常可以与“目标群体”一词互换使用A在媒介计划中使用的清晰而可行的界定人口统计分类 ( . 15-34 ) 心理状态分类( . / ) 产品使用( . / 12 ) 必须突出重点 a :某饼干的目标受众 主要目标 6-14 次要目标 25-45 媒介基本术语 ( )视听机会 a 在一次广告活动中视听广告的机会电视 :表明某人收看某一电视频道中的特定节目（日志当节目播出时正在房间中（监测）出版: 在出版周期之中（如：对周刊来说就是上一周）读或看某期刊物（至少2分钟） 媒介基本术语 ( )收视率 a a 某一媒体在特定时间之内覆盖的个人或家庭在总数所占