品牌管理概论.pptxVIP

品牌管理;2022年全球品牌价值排行榜TOP10;引言;一、背景回放;两次夺标王;1997年初某报编发了一组三篇通讯，披露了秦池的实际生产能力以及收购川酒进行勾兑的事实。这组报道被广为转载，引起了舆论界与消费者的极大关注。由于秦池没有采取及时的公关措施，过分依赖于广告效应，因此，在新闻媒体的一片批评声中，消费者迅速表示出对秦池的不信任。秦池的市场形势开始全面恶化。 1997年，尽管秦池的广告仍旧铺天盖地，但销售收入比上年锐减了3亿元，利税下降了6000万元。; 1998年1月至4月，秦池酒厂的销售收入比去年同期减少了5000万元。1996年底和1997年初加大马力生产的白酒积压了200车皮，1997年全年只卖出一半，全厂20多条生产线现在也只开了4、5条，全年亏损已成定局，曾经辉煌一时的秦池成为转瞬即逝的泡沫。;1995 年，中国已有酿酒企业37000 家，年产白酒约700 万吨。随着买方市场的形成，白酒行业一场空前惨烈的品牌大战即将来临，结果必将是形成名酒大厂垄断的格局。要与那些历史悠久，品牌牢固的大型、名牌酿酒企业竞争，实力弱小的秦池酒厂如果没有营销绝招，很可能是稍无声息就被吞噬了。为了生存和发展，秦池必须在大战来临前，找到一条迅速提高品牌知名度，扩大企业规模的途径。 1996年秦池中标并在市场上获得前所未有的辉煌成绩本身就使秦池处于一个两难境地。如果秦池不第二次中标，那么其销售量肯定会直线下降. ;1995 年，中国已有酿酒企业37000 家，年产白酒约700 万吨。随着买方市场的形成，白酒行业一场空前惨烈的品牌大战即将来临，结果必将是形成名酒大厂垄断的格局。要与那些历史悠久，品牌牢固的大型、名牌酿酒企业竞争，实力弱小的秦池酒厂如果没有营销绝招，很可能是稍无声息就被吞噬了。为了生存和发展，秦池必须在大战来临前，找到一条迅速提高品牌知名度，扩大企业规模的途径。 1996年秦池中标并在市场上获得前所未有的辉煌成绩本身就使秦池处于一个两难境地。如果秦池不第二次中标，那么其销售量肯定会直线下降. ; ; ;9、 人的价值，在招收诱惑的一瞬间被决定。6月-216月-21Wednesday, June 9, 2021 10、低头要有勇气，抬头要有低气。09:40:5909:40:5909:406/9/2021 9:40:59 AM 11、人总是珍惜为得到。6月-2109:40:5909:40Jun-2109-Jun-21 12、人乱于心，不宽余请。09:40:5909:40:5909:40Wednesday, June 9, 2021 13、生气是拿别人做错的事来惩罚自己。6月-216月-2109:40:5909:40:59June 9, 2021 14、抱最大的希望，作最大的努力。09 六月 20219:40:59 上午09:40:596月-21 15、一个人炫耀什么，说明他内心缺少什么。。六月 219:40 上午6月-2109:40June 9, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/6/9 9:40:5909:40:5909 June 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。9:40:59 上午9:40 上午09:40:596月-21;品牌与品牌管理;品牌与品牌管理;品牌管理十大误区;品牌与品牌管理;1.品牌的内涵;品牌;品牌;品牌的构成;麦当劳经典案例;麦当劳的标准色;;麦当劳 企业理念 价值观;Quality优质;Quality优质;Quality优质;Quality优质;品牌与产品;品牌与商标;品牌价值;品牌价值;品牌延伸;;;案例：娃哈哈品牌延伸之路 ;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;注意品牌延伸的时机选择 ;;1.2品牌管理沿革;职能管理阶段 ;品牌经理管理阶段;品牌管理的整合阶段;1.3价值链视角下的品牌管理;;价值链理论;品牌管理的特征;品牌管理组织;品牌管理流程;品牌管理制度;案例分析;9、 人的价值，在招收诱惑的一瞬间被决定。6月-216月-21Wednesday, June 9, 2021 10、低头要有勇气，抬头要有低气。09:40:5909:40:5909:406/9/2021 9:40:59 AM 11、人总是珍惜为得到。6月-2109:40:5909:40Jun-2109-Jun-21 12、人乱于心，不宽余请。09:40:5909:40:5909:40Wednesday, June 9, 2021 13、生气是拿别人做错的事来惩罚自己。6月-216月-2109:40:5909:40:59June 9, 2021 14、抱最大的希望，作最大的努力。09 六月 20219:40:59 上午09:40:596月-21 15、一个人炫耀什么，说明他内