会展营销策划.pptVIP

会展营销策划;学习目的 ;重点掌握 ;教学内容和过程 ;1、会展立项筹划的含义 ;2、会展立项筹划书的构成 ;【导引案例与分析】 ;第一节 会展立项背景分析;题材\素材\题材股;一、展览题材确实定;1、展览题材的概念;1、展览题材的概念 ;〔一〕题材的产生 ;〔二〕题材的把握 ;;〔三〕题材的选择方法 ;;二、展览题材立项市场背景分析 ;关于市场的概念;(一)产业状况 〔展会成功举办的关键 〕;;〔二〕市场条件〔展会题材的选定根据 〕;〔三〕主办城市的环境状况〔举办展会的外部条件 〕;〔四〕相关会展的状况 〔同类会展的数量、分布以及竞争态势〕;〔五〕相关法律法规及政策(对举办展会有重大影响) ;第二节 会展的根本要素;;;;;二、举办地点 ;;三、举办时间 ;四、会展频率 ;;五、办展机构 ;六、会展规模 ;七、会展定位 ;参阅：川商“我肥我坚强〞活动定位;八、工程立项??划书内容 ;第三节 会展的详细施行方案;1、会展详细施行方案的含义;2、会展详细施行方案的内容 ;1、会展详细施行方案的含义 ;一、会展筹建方案〔专业化分工、社会化效劳、个性化布置 〕;〔一〕展区设计与布置;;〔一〕展区设计与布置 ;;浙江世界贸易中心形象标志引发争议;;〔二〕展位设计与承建;〔三〕会展物流 ;〔四〕会展的清洁、平安和保安;〔五〕会展的保险;二、会展的宣传推广方案;1、会展宣传推广的含