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传播学经典图书 传播学可能是仅次于出国申请MBA的又一热门。但众多申请者中，又有几个完全知道这10本学界推崇的经典著作呢？ 1）沃尔特?李普曼的《公众舆论》 被誉为传播学史上具有重要影响力学者之一的李普曼做了36年的专栏作家，一生写下了14000篇文章，而翻译到中国的只有一本薄薄的《公众舆论》，但正是这本薄薄的《公众舆论》被公认为了传播学领域的奠基之作。 在这本书中，李普曼第一次对公众舆论作了全景式的描述，也论证了公众舆论的脆弱，摇摆和不可信任。他指出，现代社会的复杂和规模使得一般人难以对它有清楚的把握。现代人一般从事某种单一的工作，整天忙于生计，既没有时间也没有心思去深度关切他们的生活世界。他们很少认真涉入公众事务讨论。他们遇事往往凭印象、凭成见、凭常识来形成意见。正因如此，社会需要传媒和一些精英分子来梳理时政，来抵抗政治力量对公众盲视的利用。 李普曼很早就注意到了大众传播对社会的巨大影响，因此，在《公众舆论》和《自由与新闻》等著作中，它不仅对新闻的性质及其选择过程进行了深刻的分析，而且提出了两个重要的概念，一个是“拟态环境”(pseudoenvironment)；另一个就是“刻板成见”(stereotype)。此外，议程设置的研究最早也起始于李普曼的《公众舆论》，虽然书中没有使用议程设置这一名词，但是，他论证了大众媒体是现实世界的某个事件和我们头脑中对这个事件的想像之间的主要连接物。议程设置过程描绘了舆论在一个民主制中如何发挥作用。直到1972年麦库姆斯和肖的文章发表在《舆论季刊》上，议程设置才被命名。李普曼作为最早探讨了大众传播的宏观效果的学者之一，对该理论的产生和发展做出了很大的贡献。他的经典论著《公众舆论》也因为对上述传播学问题的精辟论述而经久不衰。 2）帕克的《移民报刊及其控制》 芝加哥学派将传播看作社会得以存在的基础，而在芝加哥学派中，对传播学影响最大的是被称之为“开创了大众传播研究的学者”的罗伯特?帕克。与李普曼不同，帕克一生的著作不多，除了博士论文以外，《移民报刊及其控制》是他惟一著作。《移民报刊及其控制》共四部分18章。这四部分分别为“移民报刊的生存条件”；“移民报刊的内容”；“移民报刊的历史”以及“报业控制”。在这部著作中，帕克还提到了传播学一直到现在还在研究的论题：媒体内容怎样影响公众意见?大众媒体是怎么被公众意见所影响的?大众媒体是否能够带来社会改变?人际传播是怎样与大众传播进行联系的? 帕克虽然对传播的研究是从具体微观的传播手段——报纸入手的，但他的基点始终是将传播作为社会何以可能的基础，传播在帕克这里也是具有本体论的意味。 3)拉扎斯菲尔德的 《人民的选择》 保罗?F?拉扎斯菲尔德(Paul F Lazarsfeld)在形成现代传播研究方面具有重要的思想研究．被称为＂现代的达芬奇＂．保罗?F?拉扎斯菲尔德是传播效果研究的开创者．保罗?F?拉扎斯菲尔德和他的助手一起完成的《人民的选择》（People’s Choice)被称为 ＂社会科学史上最复杂的研究＂，也是传播效果研究的经典著作。 《人民的选择》是拉扎斯菲尔德等人在1940年美国总统大选期间，围绕大众传播的竞选宣传对选民投票意向的影响所作的一项实证调查的研究报告。研究人员对调查数据分析后，得出了一系列理论假说。其中得出了“意见领袖”和“两级传播理论”理论：大众传播的影响并不是直接“流”向一般受众，而是要经过意见领袖这个中间环节，即“大众传播→意见领袖→一般受众”。 《人民的选择》对于传播学学术思想的贡献主要体现在两方面。一是大众传播的有限效果论，一是“两级传播”和“舆论领袖”观点的形成。此外，将面对面的访谈和分组试验、定量分析的方法引入传播学研究也是拉扎斯菲尔德对传播学方法论体系做出的一大贡献。阅读《人民的选择》不仅可以对传播学早年的学科发展有清晰的了解，也能从中学到不少有效的研究方法。 4）哈罗德?拉斯韦尔的《社会传播的结构与功能》 美国著名政治学家、传播学总体研究范畴的规划者、传播学科奠基人之一哈罗德。拉斯韦尔在1948年其著作《社会传播的结构与功能》一书中提出传播的“三功能论”，即监视环境，揭示那些会对社会及其组成部分的地位带来影响的威胁和机遇；协调社会关系；传递社会遗产。还在书中提出了界定传播研究范畴的经典模式——五W模式,即：谁(who)?说什么(what)?对谁(to whom)说?通过什么渠道(which channel)?取得什么效果(what effect)? 除了以上所说的5W传播模式和大众传播三功能说外，拉斯韦尔还在传播学领域做出了其他许多贡献。他开创了内容分析法，发明了定性和定量测度传播信息的方法论；他关于政治宣传和战时宣传的研究，则代表着一种重要的早期传播学类型，而今天的宣传分析，已被纳入到了传播研究的一般体系中；他将弗