公共新闻理念下媒体公益的身份.docxVIP

[键入文字] 公共新闻理念下媒体公益的身份 中国的公益活动正在急速发展，2010 年社会捐赠总额达 700 多亿元，对困难群体 的帮扶力度不断加大，下面是编辑老师为大家准备的公共新闻理念下媒体公益的身 份。 ? ?2008 年由于雨雪冰冻灾害及汶川地震等自然灾害所引发的捐赠达到 1000 亿元，创历 史之最。公益逐渐成为新时代的显学，这已是一个不争的事实。但随着公益活动越来 越普及，问题也渐渐浮出水面。2011 年 郭美美事件 令大家对中国红十字协会产生质 疑，并引发了对官方背景的公益组织的信任危机。据了解，2011 年 6 月，全国的社会 捐款为 10.2 亿元，自 6 月下旬 郭美美事件 发生后，社会捐款数以及慈善组织捐赠数 额均出现锐减。 ? ?在传统公益模式备受质疑之际，为了打破闷局，以公开、公平、公正为追求的媒体 率先出手，成为公益力量新的生力军。在过去的几十年里，我国媒体对公益活动的参 与仅局限于新闻发布，通过新闻报道来动员社会大众的参与。进入 21 世纪，媒体对公 益新闻的参与不再只局限于一报了之，而是更多地主动介入，既坚守客观报道，又通 过自己的参与来推动公益事业的发展，媒体在公益活动中的角色已经从单纯的报道者 向组织参与者转变，媒体正在走向社会责任与品牌传播双赢的坦途。 ? ?公共新闻的时代之举 1 [键入文字] ?传统媒体公益传播。传统媒体公益传播往往是以公益广